单个媒介战略

　　单个媒介战略是指企业使用过多种广告媒介后，发现其中一种媒介的效果较好，或是经过调查分析选出最合适的一种广告媒介，然后在一定的时期内，只集中使用这个广告媒介进行宣传。

　　这种方案即是运用一种广告媒介进行广告宣传。单个媒介并不包括广告主企业自身运用的媒介，如橱窗、销售现场陈列等。常用的方法有两类：

　　(1)经验法。广告主企业在经过对多种媒介的使用后，可能发现某一种媒介的传播效果最佳，便确定在一段时间内，专一选择这种媒介进行广告宣传。

　　(2)筛选法。即通过一定的调查研究、分析比较后，筛选出某一种媒介进行广告宣传。广告主在调查、研究、分析的基础上，将不符合广告目标所提出具体要求的媒介形式逐一筛选掉，然后选出最适宜的某种广告媒介。

　　运用单个媒介战略的情况有两种。一种是小型企业，因财力有限而只能单独或一次性选用某种媒介；一种是大、中型企业，因为某种临时性的、或短期内的需要，也运用单个媒介。

• 组合媒介战略