创造型主题营销

　　创造型主题营销是指企业在深入细致地调查研究的基础上,预测消费者心理需求的变化,创造一种情感表现的全新主题,一方面把这个主题向消费者宣传,以引起他们的共鸣;另一方面,根据主题设计商品,通过情感诉求的方式让消费者接受的整个过程,可见,创造型主题营销中的情感表现主题的创造是占主导地位的,其他活动只能以它为中心。

　　以情侣商品来说明这种主题营销方法。新加坡商人开发的情侣饮料颇能说明问题。他们不是把两种同样饮料同物自组,而是将这种饮料一瓶两管,男女共用,两支吸管相连相通,构成“心”字,暗含心心相印之意,备受情侣们的青睐。美国人也别出心裁向市场推出“情侣伞”。这种伞与普通伞不同,有两个顶。有了双顶伞,热恋中的情人双手紧握同一伞把,相依相偎,既不致让雨打湿衣服,又有一番爱的滋味在雨中,难怪一上市即成为俏货。这两种产品针对在特定环境下表现情人之间情意绵绵的情感而创造,恋人能不喜欢吗?此外,市场上还有标新立异的“伉俪烟”,烟盒上有新娘新郎的结婚照,这是专门定制,供婚礼宴请宾客时用的。这种新派的喜烟,比起名贵的其他烟来讲更有一番喜庆风味。烟如此,酒呢?糖果呢?

• 适应型主题营销