公益性广告促销策略

　　所谓公益性广告促销策略指企业通过关心社会公益活动进行广告促销的策略。它把广告活动与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关心公众福利，具有正确的导向价值，因此深受消费者的欢迎。

　　公益性广告促销策略的形式很多，如企业可以捐款捐物赞助公益事业，并发布广告扩大影响，如对老弱病残者、孤儿、受灾民众、办学等赞助；还可以对社会有较大影响的活动，如展销会开幕、工程落成、企业开张等祝贺；企业可以依据商品销售需要，举办诸如烹调技术、服装裁剪、卫生用品常识等免费专题讲座，实质上也起广告作用。

　　公益性广告促销策略具有以下特点：

　　1．以关系、赞助公益活动为发布广告的手段；

　　2．以赢得消费者的好感为目标，借以争取民心、赢取广大群众好感为目标；

　　3．有利于树立企业的知名度和信任度。

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