中奖性广告促销策略

　　所谓中奖性广告促销策略，是指一种以抽奖中奖形式的广告促销手段。

　　这种方法在国外十分流行，对推动销售有一定效果。但此法也为某些经营作风不正的企业提供可乘之机，如以劣充优、混迹提价、克扣分量，甚至哄骗群众，从中牟取暴利。因此，在运用此广告策略时，必须注意社会效果与合法性。

　　中奖性广告促销策略具有以下特点：

　　(1)以“彩票效应”为依据；

　　(2)以丰厚的精品或奖金为手段；

　　(3)可以刺激顾客为中奖而购买的冲动性购买动机；

　　(4)可以促使顾客注意广告内容；

　　(5)这种策略的采用要注意合法化，在我国奖金或实物价值不能超过5000元，否则会被视为违反了公平竞争。

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