传媒生产力

　　传媒生产力是指传媒工作者在思想产品中表现出来的创造力，包括加工对象的客观世界表象、传媒工作者及从事传媒生产的各种资源与设备。在传媒生产力中，记者、编辑、导演和其他产品作者处于核心地位，社会科学观作为传媒生产力的导向，决定传媒生产力的先进程度和在生活中发挥的作用把握传媒生产力的概念与构成。

　　传媒生产力的要素同物质生产力要素一样，包括生产者、生产对象、生产工具和生产原料，但二者不同的是，前者基本是用大脑生产，主要生产者具有高度的智慧。传媒生产者借助记录、书写和传播工具对生活素材进行加工，制成可复制性的意识产品，表现为确定生产对象、从事意识加工和把生产成果制成文本等三个环节。

　　不管报刊社、出版社还是影视制作机构，生产过程都是从选题开始的，找准产品的坯子，获得高价值的产品素材。传媒人往往把“受众需要”作为传媒生产的出发点，从总体上说这一点没有错，但受众的品味是不同的，很难说他们要看到的社会现象一定会在社会中发生。即使要考虑受众需要，也必须观察生活中那些紧迫的、引起受众关注的问题，才能激发受众的需要。

　　传媒生产的核心就是给反映世界的表象注入一定的思想，引导人们按照传媒的追求理解生活，这种思想力来自对世界的正确认识，而不是来自引导受众的强烈愿望。当“受众导向”极端化之后，传媒产品的写作方式凸显出来，容易按照主观虚构的公式改造事实，在文木里塑造虚假的意识形态。

　　大脑创造表现技巧，竭力构思事件的戏剧悬念，完成一种沟通行为。传媒生产者把思想渗透进事实材料是在选择事实的前提下进行的，思想也诞生在选择过程中，如果传媒生产者固执地围于原来的目的和意向，隐藏在事件背后的新情况就会转瞬即逝，失去获得高洁思想的机会，生产出来的就可能是低质品或劣质品。

　　传媒生产力的后期部分，是专心打造文木的工序。这是个修改、加工和以编辑为中心的环节，生产的最终结果是向社会提交一个文本。在传媒产品的编审中，意识形态和社会科学观是媒体秉承的原则，按照思想规划完成素材向主题的最终转化。接着，传媒的物化生产提供了有形的产品，由体力劳动产出储存和广泛传播的介质，精神消费借以实现。从生产过程本身来说，媒介产品不是“物质产品”，而是“非物质产品”——精神产品。介质的使用价值取决于媒介工作者脑力劳动，物化劳动只是制造传播价值。