产品牌子策略

　　产品牌子策略是指利用产品牌子促进产品进入市场，实现销售的策略。产品牌子的好坏不仅直接影响产品销售，而且影响企业的声誉。

　　产品牌子策略主要包括：

　　1．使用牌子和不使用牌子。一般未经过加工的大宗原料无须使用牌子，消费品和工业品一般都要经过加工，故使用牌子。

　　2．厂家牌子和经销商牌子。在买方市场情况下，出口商品接受无牌、空牌、中性包装的做法是符合一般国际市场习惯做法的，也有利于业务的开展。

　　3．多牌子策略。企业生产同一产品，使用多个牌子，同一企业生产不同牌子的产品，易于吸引购买者的注意，争取顾客。

　　4．扩展牌子。企业把一种产品所创立的名牌也用于其他产品上，实际上是把个体名牌变成一类产品的群体牌子。

　　5．群体牌子和个体牌子。群体牌子是指企业的全部产品或某类产品都使用同一个牌子。这样，企业创立一个名牌可以带动许多产品，节省促销费用，有利于产品销售。个体牌子是指企业对每项商品分别使用一个牌子。这样，牌子和具体商品直接相关，易为消费者接受，产品之间不因牌子问题而互相影响。

　　银麦啤酒实施灵活的牌子战术，即在各市场根据经销商的要求，以维护产品价格、市场秩序为目的，同时不导致产品品质有差异。实行以“银麦啤酒”为惟一品牌，根据产品的内涵及商标包装进行品种区分，以产品内涵区分的主要有银麦千啤酒、银麦纯生啤酒、银麦苦瓜啤酒、银麦芦荟啤酒、银麦超爽啤酒和银麦冰爽啤酒等；以产品商标、包装区分的品种就更多，同一瓶形同一酒体在同一市场根据不同的经销商采用不同颜色的商标进行包装，同时价格一样，促销政策等一致。这样做非常有利于市场产品价格及市场秩序的维护。