产品大类定价策略

　　产品大类是一组相互关联的产品，产品大类中每个产品者有不的同特色。

　　产品大类定价策略是指对一组相互关联的产品，依照每个产品的不同特色确定这类商品的价格差异，一般要分析各种产品成本之间的差额、顾客对产品的评价、竞争者的价格，此时若这两个产品的成本差异小于原价格差额，企业的利润就会增加。

　　当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联性时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用产品大类定价策略。

　　首先，确定某种产品的最低价格，它在产品中充当领袖价格，以吸引消费者购买产品大类中的其他产品。

　　其次，确定产品大类中某种产品的最高价格，它在产品中充当品牌质量和收回投资的角色。

　　再者，产品大类中的其它产品也分别依据其在产品大类中的角色不同而制定不同的价格。营销者的任务就是确立认知质量差别，来使价格差别合理化。

• 任选品定价策略
• 连带产品定价策略
• 副产品定价策略