主题百货

　　主题百货是相对于综合百货而言的一个概念，是指百货店发挥自身优势,重点经营数类的商品,最重要的是每类商品要贯穿于一个特色鲜明的主题下,从而形成自身经营特色。

　　与其他百货业态的根本区别就是有主题，它只针对特定的消费人群或消费市场。因此与传统综合百货形成良好的错位经营，互为补充，相辅相成。主题百货多采取统一经营、统一管理、统一收银、统一推广的方式，走中档定位的品牌路线，为生活在快节奏中的现代都市人提供一种直接、便捷的服务。

　　目前的主题百货的主题通常有女性主题、儿童主题、运动休闲主题、时尚主题、家庭消费主题以及珠宝、家电等专业产品主题等。此外,主题百货不管从目标市场定位、营销策略到从理念推广,产品、环境氛围、服务等等,都围绕特色主题展开的,营造与主题相适应的购物环境。例如香港的青衣城百货商店,以海洋为主题。整个百货店布置得像一个美丽海洋世界。不论装饰、商品布置还是营业员服饰、问候语都与海洋主题密切契合,在商店内购物有如置身美丽的海洋,让人流连忘返。

　　其一，“主题百货”强调必需根据需求特征，把握消费潮流，提出具有前瞻性的消费理念。

　　其二，“主题百货”强调必需区分品类商品，不求品类齐全，只求单一品类的品种齐全。

　　其三，“主题百货”强调运营场所和环境的标志以及一切饰物具有整体划一的特征，以树立企业形象。

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