个人主义
个人主义(individualist)
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什么是个人主义
个人主义是指一种松散结合的社会结构，在这一社会结构中，人人只关心自己的或直系亲属的利益，这种社会往往是比较自由民主的社会。
个人主义强的组织表现出的文化特征有：
(1)“我”的意识占统治地位；
(2)强调个人能力与成就；
(3)寻求自主和个人权力的保障；
(4)在组织中尊重个性独立发展等。
集体主义与个人主义的比较
| 集体主义 | 个人主义 |
|---|---|
| 在社会中，人们出生于一个大家庭或氏族，大 | 在社会中，每个人应照顾自己和直系家庭。 |
| 家庭或氏族保护他们，代价是他们的忠诚。 | |
| “我们”意识居主导地位。 | “我”的意识居主导地位。 |
| 个性以社会体系为基础。 | 个性以个人为基础。 |
| 存在对个人对组织和单位的情感依赖。 | 存在对个人对组织和单位的情感独立。 |
| 加入组织出于道德。 | 加入组织出于一种计划打算。 |
| 强调的是属于某个组织，成为其成员是理想的。 | 强调的是个人的首创和成就，获得领导者的地位是理想的。 |
| 私生活受到所在组织和氏族参介。 | 每人都有私生活和自己观点的权力。 |
| 有组织或氏族提供专门知识、秩序、义务和安全。 | 在社会体系中追求自主、多样性、快乐和个人金融上的安全。 |
| 友谊事先由稳定的社会关系所决定，但需要在这些关系内的威望。 | 需要的是一种特殊的友谊。 |
| 信仰由群体的决定来安排。 | 信仰由个人的决定来安排。 |
| 价值标准在群体内和群体外有区别(特定性) | 价值标准应适用于所有人(普遍性)。 |
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参考文献
- 刘志坚,徐北妮.管理学：原理与案例.华南理工大学出版社,2002年09月第1版
- 方益寿主编.组织管理心理学.山东大学出版社,1995年09月第1版.
- 贺雪飞著.全球化语境中的跨文化广告传播研究.中国社会科学出版社,2007.8.
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