专栏广告

目录

  • 1 什么是专栏广告
  • 2 专栏广告的开设[1]
  • 3 参考文献

什么是专栏广告

  专栏广告是指将媒体广告按不同的类别予以划分,并组成单独的广告栏目,以便于读者查阅

  这是一种有固定播放时间、固定频道、便于消费者收视的广告。比如中央电视台的《广而告之》、北京电视台的《广角镜》,以及各电台、电视台有关专栏节目,如“为农村服务广告栏目”、“知识专栏”、经济信息专栏“等。专栏广告往往把传播广告信息与普及科技知识、商品知识结合起来,是一种培养人们广告意识的好形式。

专栏广告的开设

  开设专栏广告也是广告主获得丰厚回报的需要。广告主刊登广告最关心广告回报的多少。专栏广告有相对固定的日期、版面,同类广告的大面积集中有利于增强视觉冲击力,易于引起读者注意,有利于提高广告的到达率。

  专栏广告是对广告资源的重新整合,是报纸增强影响力的手段,也是服务的深化。开设专栏广告应考虑媒体特点市场潜力等因素。

  首先,我们要分析媒体的资源,如:报纸的读者是哪些群体,现在的客户资源是哪些,计划用专栏吸引、培育哪几方面的广告等。这些因素分析清晰了,我们就可确定搞哪些专栏。

  现在,很多报纸都开设专栏广告,其中,《北京晚报》搞得最好,其专栏广告年营业额已达二三亿元。《北京晚报》的专栏广告涉及面很广,开发了许多独有的广告,如“金色童年”、“宠物专版”等。其专栏广告有留学移民、招生广场、二手房超市、都市信息等。专栏广告占《北京晚报》广告版面的1/2以上。专栏广告非常好的媒体还有《精品购物指南》,他们将专栏广告集中推出了《完全实用手册》。手册分为30多个方面,全由广告公司承包代理。专栏广告年收入在6000万元以上,占精品购物指南总收入的1/3强,国内其他媒体大多也有专栏广告,但不全面,都市生活类报纸的特点是区域性,区域性媒体适宜刊登各类服务信息,所以强势都市生活类报纸应多开设专栏广告。

  随着商家广告意识的增强,广告小客户会越来越多,专栏广告将占较大比重。另外分类广告还可以再深化,划出大类,某一大类即组成一个版,这会有利于增强广告效果

  其次,我们可根据行业特点制定切实可行的广告价格政策,引导、开发新的客户资源。《精品购物指南》就是对不同行业的广告收费不同,让各类客户都能做得起广告,这样读者需要的各方面服务信息都包容进来,对读者也是一个很好的服务。

  为读者提供完善的服务是增强媒体竞争的重要手段,搞好专栏广告就是服务的内容之一,也有利于媒体增加广告收入。

参考文献

  1. 1.0 1.1 专栏广告,厚“报”的需要
  2. 广告类型相关概念
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