《引爆流行:小事如何产生大变化》

《引爆流行:小事如何产生大变化》(The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference)

• 出版社：利特尔&布朗出版社(Little Brown)
• 版次：2000
• 作者：马尔科姆·格莱德威尔(Malcolm Gladwell)

　　《纽约时报》排行榜榜首畅销书

　　产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷，格拉德威尔把这种时刻称作“引爆点”。他研究出流行的三大原则，配以几十位专家的理论和实例，告诉你如何找到“引爆点”，从而可以引发流行风潮，实现无限可能。

　　本书是《纽约客》杂志专职作家马尔科姆·格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行风潮研究为切入点，从一个全新的角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息以及产品常常会像传染病爆发一样，迅速传播蔓延。正如一个病人就能引起一场全城流感；如果个别工作人员对顾客大打出手，或几位涂鸦爱好者管不住自己，也能在地铁里掀起一场犯罪浪潮；一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席。这些现象均属“社会流行潮”，它爆发的那一刻，即达到临界水平的那一刻，就是一个引爆点。

　　格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，他在书中分析了几种有利于开创流行风潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业邮寄广告等，并阐明其背后的导火索。通过大量深具说明力的研究，揭示出发起流行潮并保持其势头的原则和方法。对于企业领袖、艺术家、思想者、设计师而言，本书可以帮助你找到一种拓展影响、传播观念的全新思路。

　　《引爆流行》可谓是一部智力历险记忆，妙趣横生，极富有感染力，让人充分感受到思想的魅力和愉悦。尤其重要的是，本书如同一幅思维导航图，让人看到思维的一种新的拓展方式，并且相信，一个富有想像力的人只要能找准引爆点，就能打开一个充满惊喜的世界。

　　马尔科姆·格拉德威尔，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。

• 《福布斯》评选20世纪最有影响力的20本商业图书之一。
• 高居《纽约时报》畅销书排行榜长达10个月，2005年度再度蝉联冠军。
• 《财富》评选的商务人士必读的75一图书之一。
• 一本妙趣横生的书，帮助你用一种全新的方式来看待世界。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——《财富》

• 格拉德威尔的作品魅力非凡，触及人们的思想深处，会影响善于思考者的世界观。

　　　　　　　　　　　　——迈克尔·刘易斯　畅销书《说谎者的扑克牌》作者

• 一部让人不忍释卷的作品，一次不循常规的探险，捕捉社会风潮中的蛛丝马迹。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——《每日电讯》

• 不仅是令大众读者如痴如醉，格拉德威尔的这部作品更是商务人士的福音，帮助他们把头脑中的创意转换成众人风靡的潮流。　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——《出版人周刊》

• 本书解决了关于流行的三大难题，谁创造流行？流行的奥秘何在？如何创造流行？

• 导言　
• 第一章　流行潮的三条法则
• 第二章　个别人物法则　
  • 联系员、内行和推销员
• 第三章　附着力因素法则　
  • 芝麻街、蓝狗线索和教育病毒　
• 第四章　环境威力法则（第一部分）
  • 伯恩哈特·戈茨与纽约犯罪潮的起伏
• 第五章　环境威力法则（第二部分）
  • 神奇的数字　150
• 第六章　个案分析　
  • 流言、运动鞋和转变力量　
• 第七章　个案分析　　
  • 自杀、吸烟以及寻找无瘾香烟
• 第八章　结论
  • 集中力量、勇于试验以及树立信念