跨屏追踪

　　跨屏追踪是指广告平台，媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备，包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间，准确的识别每一个独立的互联网用户。

　　目前大部分网站分析工具实现跨屏追踪的原理大致相同，都是通过访问者的唯一身份标识在不同的设备间定义和识别访问者。然后在服务器端按照唯一身份对访问者使用的设备，访问行为进行排除和汇总处理。但在跨屏追踪中，这个唯一身份标识不再来自于Cookie中的访问者ID。而是依赖于访问者在网站中的唯一身份标识。换句话说，网站分析工具把跨屏幕跨设备识别用户唯一身份的工作交给了网站。而这个唯一身份标识，通常也就是访问者的登陆账号。当访问者在网站中完成登陆操作后，就会以此作为访问者的唯一身份ID。

　　所以实现跨屏追踪必须包含用户关联主键信息，该信息又主要通过两个方面实现：

　　1、登录。目前暂时还没有其他方案能取代登录，登录（包含注册）意味着用户有唯一的识别标志，该标志可以将真实的用户区分开，这是其中最为关键的一步。

　　2、Cookie有效。Cookie有效意味着用户的电脑中必须存在之前跟登录ID关联的Cookie信息。

　　若将用户ID与CookieID关联起来，即可实现用户跨屏追踪。

　　跨屏追踪的目的是能够让广告的投放者准确了解到使用智能手机的X先生，与使用平板电脑的Y先生和使用笔记本的Z先生是同一个人，这样品牌广告主就可以对用户做到精准的定向。

　　在移动端，如果脱离开这一技术，定向将从根本上无法实现。定向让广告主可以识别访问其网站的消费者，之后无论他到访哪里，广告主都可以做到持续的有连贯策略的广告投放。然而随着cookie在移动设备上的失效，使得不同设备间追踪消费者的行为方式变得遥不可及。移动设备正在以令人难以置信的速度增长，广告平台、媒体发行方和手机操作系统等因素，让跨屏追踪的问题也变得越发复杂。

　　网站主的角度：

　　从网站主的角度来看，跨屏追踪最大的价值是可以精准的定位和追踪人的数据，而不是浏览器的数据。访问者的数据不再是割裂在不同浏览器和设备间的数据孤岛。我们可以有效的将访问者在不同设备间的访问行为进行关联，并获得完整的访问行为和设备路径。

　　网站分析工具角度：

　　从网站分析工具角度来看，跨屏追踪非常有希望摆脱依赖Cookie来定位和获取访问者数据。Cookie一直都是网站分析工具获取访问者行为中的重要一环，但这一环又是如此的脆弱。访问者，浏览器，和各种插件都会对Cookie以及数据的准确性造成影响。而现在，网站分析工具已经在改变方法，减少对Cookie的依赖，将大部分的数据记录和匹配工作转移到服务器端来进行。目前唯一还需要用Cookie来记录的就是访问者的身份ID。而通过跨屏追踪功能的普及，大部分访问者都会被网站进行标记。这将大大减少Cookie被删除造成的数据准确性问题。

　　广告主角度：

　　最后，还需要从广告主角度来看一下跨屏追踪的价值。我们不知道网站分析工具所获得的数据和信息是否会被用于精准广告投放。但从广告主角度来看，更精准的唯一身份访问者以及跨设备的长期访问历史行为数据对于精准广告投放来说确实是非常有价值的。