谐趣诉求

　　谐趣诉求是指运用理性倒错、寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。谐趣广告的价值在于它能带给受众轻松愉快的心情，这种心情是一种生动而积极的美感效应。

　　谐趣诉求在创意过程中应注意以下几个问题：

　　1. 寓庄于谐不离题，即滑稽和幽默不能为滑稽而滑稽，为幽默而幽默，而是要寓庄于谐，趣味深远，体味于心；

　　2. 要与受众的文化背景相适应，即从受众文化背景出发，在生活实践中选取受众喜闻乐见的形式，恰如其分、适宜得体地进行广告创意；

　　3. 形象要有内涵，即广告是一种审美文化，谐趣美的美学价值在于浓郁的趣味性，既要高雅健康，又要有味有趣；

　　4. 出其不意而不媚俗，即不要矫揉造作，不要极力媚俗，而要狠下工夫创意，熟练掌握喜剧规律，使广告给受众一个出其不意、意味绵长的幽默感受；

　　5. 标题、画面和文案相统一，即将题、画、文密切配合起来，相互提示，相互补充，相得益彰。