行为广告

行为广告（Action advertising）

　　行为广告衍生于行为艺术，可以说是行为艺术的一个分支。所谓行为艺术，也称行动艺术、身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介，并以一定的时间延续，是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。在中国，行为艺术经历了1985年反艺术时期和1990年后展现艺术家生存生活时期和艺术家参与社会活动时期。如今，行为艺术开始摆脱原始野蛮的表达方式，从自娱自乐进入更高的社会层面，它的新拐点渐渐浮出水面。

　　很简单，行为广告就是以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理的糅杂在行为艺术中，把商品或者企业理念与行为艺术联姻，而惊心策划拍摄而成的广告片或者平面广告，让作品有情理之中，意料之外的震惊效果。

　　行为广告的主体必须是人，因为行为艺术的主体也是人。

　　当然人数的多少要视情况而定，也许整个主题思想而定，行为艺术不是凭空就傻傻的在那里表演，不认识的还会误以为神经错乱，艺术家是想通过用一种独特、夸张、甚至超越道德的行为来表达一种思想，一种概念，一种状态，一种态度。也只有人才可以有思考复杂的这些问题。

　　人，作为一种自媒体，现在也在讨论的越来越多，甚至有人称自媒体是第六媒体，是继电视、报纸、杂志、广播、网络以来的第六媒体。也是一改引起足够重视的。

　　1、现场性

　　行为广告的拍摄地点一般都不是在黢黑封闭的摄影棚里，而是在完全追求自然的状态的户外或者闹市区，因为行为广告本来追求的并不是华美的布景和专业的表演天赋，而是一种人与人，人与自然的交流和沟通，一种思想的传递，所以，行为广告是在场外的人与人的互动，是完全“见得光”的广告形式。

　　2、夸张性

　　这是很显然的一个特点，行为广告如果形式不夸张、不特别，不符合常理，没有创意，那又怎么会引起关注呢？行为艺术本来就是一种吸引眼球的广告形式，这也十分符合广告的本质要求，因此两者才可一见如故。但是我们并不提倡那些以自虐、血腥为题材的行为广告样式，那样虽然有十足的震撼效果，但是十分不符合人们的接受习惯和道德底线。

　　3、开放性

　　行为艺术家不是象架上绘画艺术家那样多数时间是把自己关在室内“孤寂”地进行自己的艺术创作工作。而是在开放的时空环境里——街头、广场……等场所，将自己即时奔放的情感予以当众释发宣泄，并注重和强调展示行为过程的质量度。因此行为广告，把人自身作为一种新的媒体形式，作为一种表达媒介，追求的是一种完全开放的状态下，通过自身的无语的行为语言，引起观众的反思、共鸣、进而分享、传播，以达到一对一，一对多的病毒传播的效果。

　　4、商业性

　　广告的本质是商业的，因此行为广告的本质也是商业的，这也是它区别于行为艺术的一个根本点。行为广告追求的是形式本身的创意和行为内涵与品牌主张的天然合一，要表达的是一种商业主张和观点。