自办报刊

　　自办报刊是指企业自己印制的、针对特定公众对象，定期或不定期发行的印刷品。

　　自办报刊在公关传播活动中，是一种简便易行而又行之有效的传播方式。由于它制作简便、快捷，能根据企业的公关活动进行经常的、有计划的、有目的的信息传播，并且可以反复阅读、便于传送。这就使它能及时向社会公众和内部员工传播企业的有关情况，有针对性地扩大企业对公众的影响。

　　公关人员在编辑、制作自办报刊时，首先应明确白办报刊的出版目的。自办报刊要和整个公关规划的需要相配合，要明确是为企业的公关目标服务，重点应放在促进公众对企业的理解、支持和建树企业形象上。其次应注意建立、健全通信员网络，联系特约稿件，发动读者来群策群力办好报刊。收集读者意见，根据信息反馈、提高报刊质量。最后，要注意了解自办报刊的效果，改进报刊质量，根据读者兴趣和反映的问题调整版面。

　　由于自办报刊能让公众及时了解企业的政策和管理情况，促进职工和管理者、外部公众和企业之间的了解，消除彼此的误会，增加职工的归属感，赢得公众的好感和支持，并且能引起新闻媒介的关注。同时又具有自主性和灵活性，因此世界各地的企业创办了许多质量很高的自办报刊。