背景品牌

　　所谓背景品牌，是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化，背景品牌管理是无边界品牌管理。

　　背景品牌有两种主要的形式：

　　1、赞助品牌。

　　奥运会可能是目前世界上最强大的赞助品牌，连GE这样的超级品牌现在都要借助它的力量（奥运五环标志连员工名片都没放过）。在中国，甲A足球联赛也是一个重要的赞助品牌，健力宝、万达、建业等都因此而获得全国性的声望。

　　2、认证品牌

　　“中国驰名商标”可能是目前最为强大的认证品牌，十几年来其影响力一路飙升，没有任何一个品牌评比能够望其项背，不仅企业群起影从趋之若骛，就连各个地方政府也拿拥有驰名商标的数量来强调自己的政绩和区域竞争力。各个行业一般也都有专业的认证品牌，如食品业的绿色食品认证、服装业的纯羊毛认证，汽车业的环保认证，尽管这些认证品牌的价值相当有限，但对于那些新品牌多少还是有些用的。

　　1、背景品牌能够为产品品牌提供信誉担保。如20世纪80年代J.D.POWER协会发布的消费者满意指数帮助培养了日本汽车品牌高质量的形象，而对美国汽车品牌则起了相反的作用，以至于本田汽车的每一期广告和促销活动中都要乐呵呵地强调这个背景品牌所给予的荣誉。再如，全国牙防组就是佳洁士牙膏的背景品牌，其担保作用在中国市场是如此之明显昭著，其实佳洁士在美国就是这样运作的，其在美国的背景品牌就是美国牙科协会，背景品牌的成功运作使得佳洁士夺得高露洁的领导地位长达几十年之久

　　2、背景品牌能够为产品品牌提高知名度以及品质感（这对新品牌或者再造品牌尤为重要）。如韩国的三星就惊天一搏通过赞助奥运会这一世界性的背景品牌，一下子脱胎换骨焕然一新，由以前的三流品牌三五年内一跃而成国际一流品牌，成就了所谓的“三星奇迹”。

　　3、背景品牌能够为产品品牌增加新的必要联想。如20世纪80年代的维萨被认为是一个平平无奇的区域性的信用卡品牌，被在消费者中享有极高声誉的运通卡打得节节败退，维萨卡决定成为奥运会的顶极赞助商以获得“全球化、广泛接受”的新品牌联想，经过几年持之以恒的努力维萨卡终于心想事成，不仅在家庭购物、个人娱乐上，而且在运通卡过去的强项国际旅游上，维萨卡都成为首选品牌。