美女经济

美女经济（常见的翻译the "plastic beauty" economy;the economy of "plastic surgery beauty";也有直接用beauty economy或beauty business或beauty industry的）

　　什么是美女经济？目前没有权威定义。根据经济学原理可以认为，美女经济就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动，是一种以美女为介质的特殊传媒经济。

　　美女经济作为一种特有的经济形式，在美丽后面, 美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。

　　美女是媒体：美女经济是传媒经济。

　　大众传媒是二十世纪人类技术进步、经济发展的产物。它从一诞生开始,即以一种巨大的穿透力，并借助于某种神秘的物化机制，迅速扩展到人类生活的方方面面，对当代社会的政治、经济、文化实践活动产生了广泛而深刻的影响。美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。

　　美女：时尚经济代言人。

　　美女，是伟大而神奇的尤物，给人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力经济”。美女经济是一种以美女为介质的特殊传媒经济。美女经济以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。

　　市场化运作的前提是与商业联姻，企业看重的是眼球效应，因而强大的媒体网络基础是商业公司成功运作这样赛事的一个前提。各种选美活动中，有一个非常关键的环节，就是媒体。选美的基础是媒体，无论经纪公司还是组委会，无论参赛选手还是背后赞助企业，可能都要借助媒体把能量最大限度地发挥出来。

　　国内外的选美赛事之多，令人无法对有关新闻闭目塞听。漫不经心的浏览中，你会发现：新闻媒介本身俨然已成为选美大赛的主要组织者。国外，环球小姐主办者之一为nbc公司（美国全国广播公司）；国内“中华小姐大赛”由香港凤凰卫视主办；1989年，成立仅一年的广州电视台便推出“美在花城”广告新星大赛，等等。

　　媒介机构在组织选美中进入历史性的新角色，一个显著标志便是公司与媒体的合流。选美赛事分政府、媒体、公司主办三种类型，曾几何时,媒体和公司的竞争非常激烈,现在他们转而相互合作。

　　美女是一种资源，而美女经济就是开发这种资源的最集中的经济活动。作为一种可以经营的资源，美女经济围绕美女资源产生一系列的增值效果,其中, 美女不是被直接消费的商品,而是美丽传播的介质。

　　美女：天然传播的神奇功效

　　如今，人们的生活节奏与工作节奏日趋紧张，与此同时，人们跟电视、网络互动交流的时间却愈来愈多。由家庭和工作单位两大块所形成的传统群体，已经出现了化整为零的“社会零碎化”趋势。人与人之间越来越疏离，社会上布满了“寂寞的个体”。

　　可是，情感需要是人类最本质的特性之一。即使是在实现了现代化的未来，人们的情感需求也不会减弱，相反只会日益增强。千姿百态的美女经济活动，正是直接诉求于人类共同的情感，使大家产生一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将一个个怀有同样或类似心态的消费者结合起来，组成一个规模很大的、超越时间与空间距离而心理距离却非常近的虚拟群体。可以这样说，美女经济不但拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且还间接满足了现代人对归属感的渴望。

　　实践证明，美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。在生活中人们不断看到：产品经由美女展示，得到无数订单；企业经由美女形象代理，倾倒诸多“上帝”；报刊经由美女做封面，引来大批读者；服务经由美女一说“好”，弄得周围人也都来“享受”。这些都说明，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。

　　可见，美女经济中，美女成为市场经济的重要媒介，形成以美女和欣赏美女的人们为目标消费人群的经济形式，让整个社会达成对美丽的分享。难怪一些社会学者认为，美女经济是“真善美的传播者，人类文明的使者”。

　　选美：美女传播的盛宴

　　现代生活带来了新的消费观念，人们在满足了基本的温饱需求之后，逐渐从单一的价值导向消费转向关注起消费中的附加价值。“美女经济”的出现是适应了市场的需求，也是适应了大众生活的需求。

　　市场经济越往前发展，竞争必然会越来越激烈。“美女经济”作为市场经济发展的产物，宣扬了人皆有之的“爱美之心”，增加社会公众美丽的注意力和吸引力。完善的市场经济需要完美的社会欣赏，利用天生丽质美女的特殊价值来包装和促进经济是时代发展的一种必然产物，对人们的精神生活实在是有利无弊。 而且，人们对于美的追求永无止境，社会越进步，经济越发展，社会对美女经济的需求就越大。

　　随着市场经济大潮的涌动和商品经济的繁荣，先是社会上出现了“美貌也是生产力”的流行观点，接着“选美经济”开始显山露水，如今，“美女经济”又崭露头角，成了一种与会展经济、假日经济、考试经济、娱乐经济并驾齐驱的新的社会经济形态。

　　美女经济是更高层次的“注意力经济”和“信任经济”，涉及范围不仅地域大，而且领域广。许多赛事不仅取得了良好的经济效益，而且取得了不俗的社会效益。

　　一笑倾城再笑倾国,远古流传的“美人效应”在市场经济时代摇身变成了热辣的“美女经济”。选美大赛为媒体获得较高的广告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了产品的关注度及购买率；美女还为赞助商带来了广泛的广告效应。于是，人们又将2003年称作“选美年”，将其产生的经济效益称为“美女经济”。

　　足球与美女的联姻，就有了足球宝贝，名车与美女的组合，则酝酿着男人香车与美女的好梦；美女与豪宅的联合就使金屋藏娇成为可能；美女与政治的合作不是产生腐败就是诞生丑闻；美女联盟文学就有了美女作家；美女与广告结合使商家有了撬动钱包的金钥匙……

　　美女作为这个社会的某一种“力量”的传统，在生活许多细节深处展示着她们无所不能的魅力。比如说，拉个广告用美女，推销保险、公关、文秘要美女，商场促销、车展现场需美女，连出本书加个美女作家的噱头也格外卖的香。不管你喜不喜欢，“美女经济”正无所不在的笼罩着我们每一个人。我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时，在考虑经济效益的同时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺激素。

　　打美女牌、算经济帐，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。无论是商场开业，还是车展、房展，或是兜售某种商品，如今的商家都热衷于请美女出台，借美女生财。其实，说白了，这“美女经济”其实就是"眼球经济"，因为美女吸引的就是人们的注意力。

　　请美女，尤其是有名气的美女做形象代言人，是如今“美女经济”的首选形式。此风在我国形成规模恐怕还要归功于国外企业，佳能打印机把“小燕子”赵薇那另类活泼的造型搬上了荧屏；epson则选用了在《大话西游》中深受内地观众喜爱的、“既清纯又性感”的香港美女朱茵作为形象代言人。而国内高科技企业选择影视明星做自己的代言人，较早的是金山软件请歌星白雪做形象代表，此后，关之琳、李玟、章子怡……次第登场。电视上手机广告的明星大战是愈演愈烈，互联网业自然也不甘落后，除了利用独特的广告语言创意“粘眼球”外，也纷纷打出了美女明星牌。香港歌坛“大姐大”王菲为美国第二大门户网站excite在我国开通拍摄广告，据说酬金达到8位数。掰着指头数一数，国内如今的美女明星，没几个不在做广告的。

　　霓裳艳影中，有着骄人身姿的模特在“美女经济”中也渐渐占据一席之地。

　　1979年，北京民族文化宫，国际时装大师皮尔·卡丹先生率领法国模特的那场时装表演第一次让中国人认识了“时装”，也第一次知道了什么是“时装模特”。而此时，模特经济在西方开发已经有了近百年历史。

　　1980年，上海成立了全国第一家模特表演队伍，几年后北京也出现了第一支时装表演队，昔日的组织者张舰、模特汪桂花已经成为今日模特界呼风唤雨的人物。此后，中国时装业开始萌芽、发展，模特也开始在服装表演队的掩饰下“犹抱琵琶半掩面”地登上历史舞台。20多年后的今天，我国的专业的服装模特队伍至少上百支了，许多服装公司都有了自己的专业模特。

　　选美不是公益活动，而是一种商业行为，商家是从来不愿意做亏本买卖的。一次选美活动，无论它冠以何种堂皇的名称，当主办者从成百上千的报名者经过挑选出一定数量的选手开始集训时，就开始了巨额的投入。投入是需要回报的，回报则是靠比赛的过程来完成的。只不过，无论是举办者、参与者，或是旁观者，都将在美女经济的各种活动中受益。

　　“美女经济”跟一般的日常交易不一样，买东西时谁买谁付钱。“美女经济”的模式则有点像广告。策划选美、模特表演、内衣秀活动的公司向观众听众提供服务，而且免费的，大家随便看，这跟其它的经济活动不一样。观众看了俊男靓女，心情愉快，视觉享受，一赢；而赞助商出钱给策划选美的公司，企业的形象宣传随着选美活动也拉开了，而且效果往往比买广告套餐还划算，这是二赢；在这过程中，策划选美的公司收到赞助费，三赢；还有四赢，美女也赢了，通过选美，美女知名度也提高了。有资料显示，世界上最有名的10位名模中，最高的每年6000万美元，最低的年收入是2000 万美元。获得世界小姐选美大赛冠军的奖金是15万美元。同时，举办这些活动的媒体，不仅借此吸纳了广告，还提高了收视率、扩大了发行量。而也正是因为这 “多赢”的局面，无论是企业还是媒体对“美女经济”才有那十分的热情，不断地推波助澜。中国模特界“元老”之一张舰有一套独特的“模特商品论”，他认为作为模特公司，他的产品就是模特，花上百万元举办大赛推出新的模特是为了开发新产品，帮助老模特们根据自身特点发展新事业则是为了在老产品上开发新用处。公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品--模特们推向市场，出售给商家。而衡量一个名模的惟一标准也就是被客户使用，模特是一种商品，好卖就行，而这也是“美女经济”的最终价值所在。

　　此外，“美女经济”还带来了另外的经济效应。媒体在不断向观众输送美女的形象时，激发了许多不是天生丽质的女人们按美女的标准重新塑造自己的热情，由此带动了化妆品产业和美容整形业的突飞猛进。看看满大街的美容院和商场柜台里琳琅满目的化妆品，就可以感受到美女经济的魅力和冲击力了

　　“美女经济”是许多人眼中的“另类经济”，但它本身的存在是无可厚非的，只是同样需要规则的约束。尽管我国的“美女经济”也有些时日了，但总的来说，还是不成熟。无论是经纪人还是模特，模特公司，乃至于整个相关行业都没有共同遵守的“游戏”规则，甚至屡屡触及法律和道德的底线。

　　近日，广州街头出现一则女性内裤广告，广告画面上一位少女的裙子被撕开，露出了贴身的三角内裤。这一别具一格的广告首先被《广州日报》、大洋网"广而告之"后，一些网站也纷纷转载了对此类打美女招牌举动的抨击。如今，街头广告已是见缝插针、琳琅满目、五花八门，市民"见多识广"，即使是一些显山露水的美人图，大家也是司空见惯、坦然面对。可是，这样一幅内裤广告，对很多市民来说恐怕还是难以接受。因为一位本来衣着大方、表情腼腆的美少女，裙子的关键部位却被活生生地撕去了一截，极不和谐地露出了女孩的"裙底春光"。正是这种不和谐和反差，在使这则广告在众多广告中格外引人注目的同时，也为它带来了不可忽视的负面效应。因为，整幅构图传递给受众的意象是：女孩的裙子是被野蛮地撕开的，她的"走光"是被动的，她成了被他人戏弄甚至是被凌辱的对象。这种含有性暴力倾向的创意，将女性置于弱者的地位的制作手法只能是满足着少数人的偷窥心理。

　　近年来，一些广告创作者热衷于创作带有"性暗示"，甚至有明显挑逗意图的美女广告，如深圳的"等你来包"、上海的"玩美女人"、南京的"饱暖思什么？你猜猜看......"等等。这些容易产生歧义、涉嫌侮辱妇女的做法受到了舆论的谴责，很多类似的美女广告在舆论的压力或工商部门的监督之下不得不撤换。有大胆者，甚至用“公开洗澡”、“天桥上的裸体素描”来吸引眼球。文化部门为此专门下文，坚决取缔不健康的裸体彩绘和内衣秀活动。

　　经济活动总是免不了竞争，美女经济也存在激烈竞争。由于赛事太多，美女成了稀缺资源，有的主办单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛，将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽，有的主办单位不惜恶语相向，通过"揭丑 "来打压对手，今天你曝我的选手是"二奶"，明天我曝你的选手与男友如何如何；你曝我"名单内定"，我曝你"权色交易"。为了平衡各方关系，很多选美大赛，往往比赛最终是所有的参赛人员都能获奖，选美本身的意义已经荡然无存。

　　有专家还提醒，美女出场绝不是可以起死回生的灵丹妙药。美女的连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费者只顾看美女，而忽略了你所要推销的商品，于是也就有了"车展怎么样？答曰模特很漂亮"这样一些驴唇不对马嘴的对话。这也就是通常所说的旺人不旺市，顾客冲着美女来，也随着美女走，有心捧场而无心消费。所以用美女做促销，也要恰如其分，搞噱头过了，本末倒置了不算，还白贴了赞助费和模特费。

　　“漂亮的脸蛋能出大米”这是上世纪七十年代一部朝鲜电影中著名的台词。而这句话,在市场经济时代似乎得到了印证。

　　连日来,沸沸扬扬中,我们把十强赛终于等来了,由来已久的体育传媒界的“龙争虎斗”愈演愈烈,煞是闹热。当然十强赛开幕前的头号新闻人物就是令众媒体无可奈何的国家队“红粉间碟”。据透露往往有本事比国家队其他教练组成员或是队员更快地得到关于国家队内部变化的消息。这不能不说是美女效应。

　　无独有偶，近日因出任申奥形象大使而赢得满堂喝彩的阳光文化网络电视公司主席杨澜,再次让人们睁大了眼睛——与新浪强强联手,成为中国最富的女人,美丽而智慧的女人成为市场经济的新宠。

　　最提劲———强强组合之经典

　　在市场经济的前提下,知识是有价的,美丽也是有价的,脸蛋、身材、一颦一笑乃至风韵气质都有价。愚昧的美女如同浮在水面的荷花,以低廉的价格出卖了自己的美丽,而聪明的美女知道如何让自己的美升值,以致追求永恒的美。美女加才女才是真正的完美超强组合。前段时间,原“足球报”名记李响以300万的高薪转投《体坛周报》门下,生活中的李响是健康的,工作中的李响是智慧的,300万的高薪让她名利双收。不久前因出任申奥形象大使而赢得满堂喝彩的香港阳光文化网络电视有限公司主席杨澜,再次让人们睁大了双眼,阳光文化以部分换股部分现金方式拥有了新浪16%的股权。杨澜也不动声色地坐上了新浪第一股东的交椅。这位外表柔弱美丽的女人再一次展示了她“全能女人”的风彩。而在杨澜的成功神话中,最经典的就是她的“智慧”。

　　最揪心———美女出笼之流程

　　我们在这里说的“美女经济”,不是经世济民之经济,不是经济实惠之经济,也不是国民经济总称之经济,而大约是一种经济活动。凡经济活动,一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中,“美女经济”也不外乎如此。时下流行的选美亦是“美女经济”中的一种,我们以选美来谈谈四大过程。

　　选美产生美女,美女来到世间,其生产权本来属于其爹妈,但天然的美女混迹于人海之中,还仅仅是一种资源,而选美就开发这种资源,将其包装成“美女”上市。以模特业为例,选美产生了模特,模特公司在所有模特身上运作的最终目的是把自己的产品——模特推向市场,出售给商家。上市即进入流通,售出即实现交换价值。至于分配,基本上是单一的货币分配,即花了钱就获得参与分配的权利,就可以挑选自己喜爱的模特。可以这样描述:商家说,我要的模特三围必须是84、60、82厘米　,于是一批模特被淘汰,也就完成了分配。当然选美也要消费美女。作为商业促销工具的美女,商家是当作生产资料来消费的,在消费过程中将其价值转移到商品上去。作为艺术人才的美女,商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来,让大众消费。由此看来,美女经济确实存在,它是稀缺的美女和飞速发展的经济结合在一起形成的,而如今正是美女经济的时代。

　　最无奈———争夺眼球之广告

　　美女们以“形象代表”、“亲善大使”、“产品代言人”的面目出现,在市场上呼风唤雨,争夺眼球,也为厂家商家建下不少奇功,可以说是一种真正意义上的“注意力经济”。美宝莲化妆品启用了当今红星章子怡,爱普生打印机让朱茵来演绎话的色彩,大印象减肥茶让关之琳暗示你“要想留住你的美丽该喝什么”,看来,利用美女的高注意力来做文章,已经成为一门别具一格的产业。可以说,几年前电视台搞“选美大赛”是美女经济的一个开始,而这几年美女经济又被商家加入了一些新的注解。对电视台来说,美女的加入可以提高收视率,使广告不再单调乏味;对商家来说,利用美女做形象代言人可以提高产品的关注度和购买率;对赞助商来说,美女为他们带来了广泛的广告效应,而对观众来说,看“美女加广告”要比看纯粹的广告有意思多了。

　　最现实———秀系美女之等级

　　有人说,“一等美女飘洋过海,二等美女深圳珠海,三等美女北京上海。”大美女常常担纲大项目,小美女只做些促销之类的小业务,美女们 “海”来“海”去,多多少少都为经济的发达作出了贡献。笔者有个同学乃学校之校花,大学时代搞促销勤工俭学,常常都是什么“汽车秀”、“婚纱秀”、“空调秀”、“家具秀”等秀中的腕儿角色,她用她的美为商家创造利益,最后结识了一百万富翁,美也为她带来了利益。拿校花的话来说,美,不仅仅是吸引,她做促销时就是能让人掏钱。美女看上去顺眼、舒服,常常令人爱屋及乌,产生购买冲动,一个活生生的美女站出来,有时就是一个手势、一个眼神,就胜过千言万语。

　　最受益———借女上市之正反

　　前段时间,上海一家外商独资的房地产公司“10万元年薪招聘骑马巡逻女保安”,话音未落,成都的一家浴场近几天又在“年薪18万元招聘按摩小姐”。前者引来佳丽如云,“美女骑师”多让人向往,天生丽质外又添英姿飒爽;后者则门前冷落,“按摩小姐”太容易让人产生遐想,谁还敢公开露面四处招摇但不管这样,人们记住了这两家公司,打美女牌、算经济帐,他们也算大功告成。看来美女的影响力越来越大了,“注意力经济”中的美女不一定要亲眼目睹,只要戴上“美女”的桂冠,必定光芒四射。

　　最无情———行业竞争之残酷

　　试想这样一个情景,一个令人惊艳的极品美女站在你的面前,而她却满口脏话,可想遇到这种情况比遭遇恐龙还要恐怖。美女一定要慎做花瓶,真正意义上的美女是内外兼修的,美女往往比相貌平庸的女人有更多机会,统计学还显示美女的平均收入比较高,这也是美女经济的体现,但是美女也不是万能的,美女也有下岗的时候,这个时代美女越来越多了,提升自己的素质成为美女们竞争的手段。笔者了解到前段时间府南河应征形象大使,前来应征的选手用才貌双全形容一点不为过。所以虽然现在流行美女经济,但是仅靠美丽外表的可要注意了,美女经济也是市场经济,不完善自己也就意味着下岗。

　　最得意———攻无不克之杀手

　　我们不难发现,现在许多的厂长、经理、广告公司老板都是美女,拿旁人的一句话来说就是美女好办事,虽然她们不是绝顶的聪明,但是她们拥有一定的智慧再加上一定的美貌,那战无不坚,战而不败了。某报社一漂亮女记者,被尊称为金牌杀手,当之无愧,别人就是要给她面子,没办法,谁叫她靓呢笔者的一位朋友在广告公司上班,据朋友称,自从半年前新来了一位漂亮的老总后,公司业绩直线上升,真可谓神了,神什么呢美女经济的时代,美女就是旗开得胜。

　　最尴尬———美容背后之真假

　　美女经济的发展也带动了另外一系列经济的发展,天生丽质的美女毕竟是少数的,美女经济效益下,谁都想当美女,爱美之心人皆有之,更何况美还能带来经济效益,所以美容美发业繁荣了,据说在美国每年去整容的女性人数高达百万。当然中国也不落后,报刊上满篇的整容广告已可初见端倪。某大学一寝室的八个女孩,就有六个同时做了双眼皮、垫鼻等手术,一时间大家都不敢出门,可谓奇观。而现在的整容业越来越发达,什么怪招都想得出,什么取肋骨,截小腿骨长高等层出不穷。美女经济时代下的女人为了美甘愿牺牲。笔者只是想如果人都去整容,人人都变成了美女,而美女似乎都挺相像,那岂不是天下大乱?

　　最激动———美女经济之联动

　　美女经济间接地带动了其它多种经济的发展,比如服装、化妆、餐饮业等等。三分长相,七分打扮,要成为美女,包装是必不可少的的一门必修课,再贵的衣服、化妆品也不用愁了,此等能衬托美女的优秀物品必有上档次的美女来购买,女人妆扮自己是无可厚非的,哪怕像新一代贫族那样买得自己口袋空空也是无可争议的,只有把自己包装成美女了,美女经济效应也就出来了,这是一个良性循环的过程。在现在的社会有这么一群叫打望一族,他们不为别的,就是为了打望美女,打望美女也并非是件坏事。美女,赏心悦目,谁不愿看呢

　　据说,成都春熙路上的圆园缘在未拆这前便是一个打望的好地方,坐在优雅的环境里,喝着浓浓的咖啡,透过明亮的窗户打望下边来来往往的美女,这是一件多么令人惬意的事情啊!美女经济带动了打望一族,打望一族带动餐饮娱乐。

　　最理性———爱美心理之旁批

　　看来,在今天,美女的影响力越来越发扬光大,大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。房地产业界有了,娱乐业界也有了。在一般只能靠本事吃饭的文学界更是早就有了。就在普通老百姓难以有机会一试身手的“贪污受贿”界,美女也披刑斩棘、大行其道,有的赤膊上阵,直接混个一官半职;有的迂回曲折,甘为前驱,舍身奉献,一般回报也颇为丰厚。就因为太有杀伤力了,很多人看不过去,群起要求为“性贿赂”立法,并博得许多人的摇旗呐喊。除了法律,似乎再难有什么盾牌阻挡住美女的所向披靡。

　　鉴于美女有如此大的能量,很多人也就顺理成章地要充分开发这种并不稀缺的资源。西部开发初见端倪,“中国西部形象小姐大赛”已然先行,还美其名曰树立西部形象,就好像没了这些小姐,西部的形象就要大打折扣;网站们还在自己织下的罗网里拼死挣扎,并不耽搁“21世纪大中华网经各靓女评选”的进行,大概网站们知道美女能一呼天下而自己万呼也无人理睬。产品推销更是无美女不成行,大街上“冻人”的场景比比皆是,只有胸罩三角裤说是内衣联展,身着开衩旗袍则属迎宾送往。

　　于是有人为这些现象发明了一个词叫“美女经济”。说白了这其实就是“眼球经济”,因为要的就是人们的注意力。再说白了是利用甚或挑逗人们的“性心理”,最终大把大把地捞银子。

　　在商言商,那些公司出那么高的价钱当然不是出于爱美之心,而要的是追随美女而来的磅礴的消费人群。按说,商家以何种方式促销无可非议,起用来就是中外通用的招数。但这种利用因为涉及到人们的“心灵深处”,所以得有个限度。毕竟,靠“美女”支撑起来的“经济”是不健康的、脆弱的“变态经济”,是不可能长久的。美女是有杀伤力,但它也“杀”得锐意进取的人们盛气全消,“杀”得意志软弱的党员干部溃不成军,“杀”得社会风气江河日下,“杀” 得正常经济走形变样。其结果,是社会上空弥漫着一股色情的气息,挥之不去,经久不散。

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