“第二传播”又称“再传播”，这个概念由周涧在其著作《第二传播》中提的，他认为，“第二传播是把广告人的专业成果进行文本化的演示，并在演示的过程中将广告人的心智和广告主曾经传达的信息一并告知更广范围(即不再局限于原广告运作本身所针对的目标群体)的受众，而实现广告人和广告主双赢的目标。广告人的这种成果的传播同广告信息的传播一起构成了广告传播的完整链接。”
