社会整体观念

　　所谓社会整体观念，是指公关主体对社会的整体性、客体的整体性、主体在社会整体中的地位和作用的有限性和变动性的认识和理念。

　　主体是否具有社会整体观念，对组织形象的建立和发展，有着重要影响。首先，社会整体性观念是组织运筹和策划其形象的主要前提。组织的形象是相对于社会整体而言的，没有其他社会组织的存在作比较，也就无所谓某一组织的形象。其次，社会整体性观念的状况决定组织形象的状况。一般说来，社会整体性观念越强，组织形象的发展动力就越大，前景就越广阔；社会整体观念越弱，甚至没有整体观念，夜郎自大，唯我独尊，就缺乏塑造组织形象的内在动力，也不可能真正扩大组织的知名度，提高其美誉度。

　　1、树立社会整体观念，需要尊重社会的整体利益，把社会整体利益的实现看成是组织自身利益实现的前提条件，把公众利益和社会整体利益放在组织自身利益之上，让组织利益服从公众利益和社会整体利益。

　　2、树立社会整体观念，很重要的一点，就是需要社会组织充分认识客体——公众的整体性。公众虽然有群体与个体之分，各种类型之别，有层次的差异，还有利益需求之不同，但是，他们对组织形象的认识和评价尺度在本质上都具有一致性，他们的舆论对组织所在社会环境的影响具有一致性，各种公众对社会环境的作用也是相互渗透的。

　　3、树立社会整体观念，还需要社会组织认清其与社会整体的关系，认清本组织在社会整体中的地位。每一社会组织与整个社会的关系都是局部与整体的关系，社会虽是由局部构成的，但局部绝对离不开整体。

　　特别是在整个社会的向心力很强，社会发展十分稳定的时候，更是如此。在这种情况下，如果某一局部想脱离整体的轨道而发展，就会受到社会法律和其他社会机构、制度的约束和制裁。社会是一张巨大的网，每一个组织都是这张网上的一个纽结。找准自己的方位，坚守自己的纽结，发挥其应有的作用，既是社会的要求，更应成为组织的自觉行动。如果妄自尊大或妄自菲薄，都可能影响组织形象的塑造和组织功能的发挥。