社会型广告

　　社会型广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，表现为“公告”形式。

　　主要表现为社会型广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有权威性，神圣不可冒犯。

　　而其广告的编排形式主要是“章、条、目”，在形式上具有条理化的特点，给人以清晰、明了之感。同时，社会型广告的宣传内容涉及的是一个地区甚至国家，而不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续性发展，具有时空上的宏观性特点。

　　另外，社会型广告讲究理性化，使用的图形创意严肃，文字结构规范，广告诉求明确，逻辑性比较强。

　　社会型广告作为一种特殊的广告宣传形式，在策划、设计和制作上有其特殊要求：

　　1、注意内容的清晰感。政府机关颁发的各种法规内容都比较丰富，显得比较冗长，在宣传策划中，应该注意内容的精选，重点宣传与社会大众直接相关的程序化、操作化内容，给公众以清晰感，看后便能知晓具体要求。

　　2、注意图案的写实化。社会型广告的宣传内容比较理性化，公众不易接受。为了增加影响力，应该在准确理解的基础上，借助图形等感性化手段和写实手法，形象地表达宣传的内容。

　　3、讲究形式上的庄严感。企业广告比较强调生动活泼的色彩。社会型广告的表现形式应注重庄严感，从内容组合到色彩、字体、视线设计、编排，部要强调规范化，以有效地强化其权威性特点，增加社会影响力。