硬性商品

硬性商品(Durable Goods)

目录

  • 1 什么是硬性商品[1]
  • 2 硬性商品的特性
  • 3 参考文献

什么是硬性商品

  硬性商品是指根据市场营销特点区分的一种商品类型,不是指产品的物理属性。

硬性商品的特性

  该类商品的主要特性有:

  (1)具有较强的机械器具的感觉,需要说明和解释的要素较多。

  (2)一般而言,商品体积较大,属大件商品。

  (3)非常用易耗品,属耐用消费品

  (4)广告宣传以理性诉求为主,感情诉求为辅。

  (5)购买者常深思熟虑,慎重行事。生产经营此类商品,要特别强调产品的信用服务的方便和清楚的使用说明。

参考文献

  1. 车文博主编.心理咨询大百科全书.浙江科学技术出版社,2001年12月第1版.
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