直接金融理财是指理财主体依靠自身的独立判断和经验，将财富和资金直接转化为金融市场风险收益特征不同的各类金融工具和产品，以期实现财富与资产的保值和增值，实现预期投资收益与未来效用满足最大化。比如，个人在证券公司开立证券账户，直接投资股票、债券、基金等；又如，公司与企业独立参与衍生品市场的套期保值活动等。
