目标群体指数

目标群体指数(Target Group Index,TGI)

目录

  • 1 什么是目标群体指数
  • 2 目标群体指数的计算

什么是目标群体指数

  目标群体指数是一个“倾向性指数”,是指某一子群、某一指标的比例,与总群同一指标比例之比,再乘以标准数100所得的值。目标群体指数可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势;有助于明确目标市场,是设定目标时经常使用的主要工具。

  其最基本的目的是精确地描述目标群体的特征,分析消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯,为更有效地制定市场营销战略广告计划提供可靠的依据。

目标群体指数的计算

  其计算方法是:

  TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

  例如,在15-24岁的人群中,有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒,而在总体人群中,服用过斯达舒的人数比例为6.6%,则斯达舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9,这说明,斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。

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