电视广告歌

　　电视广告歌又叫唱的广告（SingingCM），是广告上的宣传歌。它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。

　　电视广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。

　　电视广告歌分为直接型和间接型两种。直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的晶牌等内容。间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。

　　广告歌不同于一般的歌曲，它有着如下四种特性。

　　1.短小精悍简洁化

　　因为电视广告时间短，所以广告歌曲也注定了要短小精炼、简洁优美。例如：广播电视广告“Coca-Cola”的广告歌：“It’Stherealthing…Coke．(可口可乐，真感觉)”。

　　2.旋律简单曲调化

　　广告歌曲短，旋律自然不能太复杂。否则很难表现，效果也不会好。传统歌谣通俗易唱，传播广泛。因此具有浓厚地域特色的方言曲调，常被用来创作广告歌曲，实践证明效果不错。例如美国“雪夫兰轿车”的广告歌：“聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，聆听美国的心跳，在街上，众多的声音中，一下子就听出了雪夫兰的声音，它是美国心跳的一部分，今天的雪夫兰。”曲调简单，旋律优美，歌词琅琅上口，易于传唱记忆。

　　3.歌词易记口语化

　　广告歌不同于艺术歌曲，它不以表情达意为目的，是要传达明确的广告信息的。所以，只有简单明快、口语化的歌词，才能在短短30秒的时间里交代清楚广告主题及内容。例如美国“TheMooThatWonTheWest”广告歌：“Moo牛奶征服了西部，Moo、Moo、Moo，这是我能够想起的唯一饮品，我们希望奶牛能为我们产出更多的牛奶，谢天谢地，有牛奶喝”。

　　4.冲击力强流行化

　　广告歌曲的使命就是增强广告的冲击力，以加深印象、强化记忆。因此，利用音乐、歌曲强烈的震撼力辅助画面传递信息，无疑能够收到很好的效果。音乐、歌曲都有流行化特性，因此，广告歌曲的创作应遵循流行趋势，应时而作。例如：新西兰“卡尔佰·恰奇”广告歌：“我喜欢它的那种感觉，我要找点不寻常的感觉，只有卡尔佰·恰奇能够给我这不寻常的感觉。我是个很叛逆的人，因此，我向你推荐卡尔佰-恰奇。一根接一根怎么也吃不够!每块恰奇都含丰富奶油”，充满动感与时尚，视觉冲击力也很强。

　　1.活泼型

　　这是一种曲调欢快，活泼有力，充满动感与时尚风格的广告歌曲。特别适合售卖食品、体育用品、流行服装服饰等产品。例如英国“约翰·史密斯”啤酒广告歌：“大家喝点什么?‘我们喜欢约翰·史密斯啤酒，它的口味清爽纯正，我们喜欢喝，它的颜色纯净诱人，干杯!’约翰·史密斯啤酒，喝完禁不住想唱又想跳”。

　　2.魅力型

　　这类广告以动人的旋律和迷人的画面打动人的心扉，将受众引入美妙的旋律中，含蓄诉求。例如美国“7UP(七喜)”汽水：“雨，多美，多舒服，让我感觉如此美妙，这美丽的雨，让我尽情享受，这美丽的雨，七喜汽水”。

　　3.温馨型

　　温馨型广告歌曲调优美，富于温情。多以感人情节制胜。例如美国“Camp—bells金宝汤”：“可怜的我，可怜的我，你能否来安慰我。拥抱我吧，它会让我感到无比快乐。多一些拥抱，世界就多一些温暖。多么美好，来自Campbells的拥抱。妈妈，这太好了”。

　　4.时尚型

　　以流行、时尚为主题，表现产品的时代特色。例如美国“CHEMSTRAND”尼龙袜：“你可能走运会穿上一双最新款式的鞋，然后，你穿上一身特别的衣服，在这儿戴上手镯，貂皮，耳环，一位女士，除非她腿上也穿了，否则她就什么也没穿!她可以再来个最摩登的发型，杂志会说她，简直新潮透顶，晒黑点，这样让每一位男士眼花缭乱，一位女士，除非她腿上穿了，否则她就什么也没穿，CHEMSTRAND公司，制造最精细的尼龙袜”。

　　5.个性型

　　也就是以与众不同的鲜明个性曲调或独特歌唱风格给人以耳目一新之感。例如英国“maxell(万胜)”磁带：“早晨起来，睡眼惺忪，因为面包，全卖给了和尚，和牛肉头，欧，欧，我耳朵掉了，为什么我的孩子，他们气汹汹，离开了我，亲爱的奶酪头，我浑身油腻，欧，欧，我耳朵掉了，我想这就是我说的，要想听懂这些歌词，我需要用万胜磁带”。

　　6.公益型

　　这类广告歌曲，内容积极向上，促人奋进、发人深省。例如美国公益广告歌：“COURAGE勇气，COMPETENCE能力，ENGAGEMENT贡献。因为自由是有代价的，我的家乡不应该是这样子，但是没有关系，因为有我在这儿，为我的家乡奉献一切，自由是有代价的”。

　　7.系列型

　　系列型广告歌曲风一致，画面调性相仿，内容相关联、有共性。例如曲调欢快悦耳，画面幽默风趣，给人印象深刻的英国“BigJohn·Smith’s(约翰·史密斯)”苦味啤酒广告歌：

　　(1)“为了度假，我们决定乘船出游，我们不知该去哪，但我们得带一些必需品，那就是约翰·史密斯苦味啤酒，绝对美味可口的苦味啤酒——约翰·史密斯苦味啤酒”。

　　(2)“我在阳光下晒了两个星期，晒得黝黑健康，因此我需要一种东西来抚慰我，尽管这位姑娘说她可以帮助我，但是我还是想念我的好伴侣——约翰·史密斯，You’egladtoseeyourmatecalledSmith．(你会很高兴看到你的好伴侣名叫约翰·史密斯)。”

　　(3)“这是我的球队，这是我们的对手，如果这场比赛我能顶下来，我要来杯约翰·史密斯。这场比赛在继续，约翰·史密斯啤酒，含特种成分，所以特别好喝。史密斯，我的好伴侣。”

　　1.易于记忆

　　一种商品如果用朗诵来宣传，可能很难普及，但如果给语言配上有节奏的音乐旋律，则能很快被广为传唱，因此，广告歌(SingingCM)可以帮助受众加深印象，强化记忆。例如比利时“Callebaut(卡东勃)”糖广告歌：“这个东西好神奇，巧克力很神奇，卡东勃糖”。歌词简单，节奏欢快、悦耳动听，当然也就易于记忆。

　　2.增加亲和力

　　好广告能使人印象深刻，但给人印象深刻的广告不一定都具有销售力，只有能给人以亲切感的广告，才易促成购买。柔美的音乐和动听的歌曲能为广告加分，能大大调动受众的情绪，强化其购买欲望。例如“MOLSONCANADIAN(加拿大莫尔松)”啤酒电视广告的广告歌：“这真是辛苦的一天，我工作忙得焦头烂额，这真是辛苦的一天，但是当我一回家，我就知道我想做什么了。加拿大莫尔松啤酒，好喝的啤酒”。