电视产品

　　电视产品是电视产业部门劳动者的劳动生产物，其表现形态可以分为物质产品和知识产品。物质形态的电视产品主要包括各类发射机、播控设备、天线、摄录像设备、电视节目传送设备以及电视机等；电视知识产品主要是指以电视节目形式表现出来的各类电视产品。电视知识产品的种类很多，综合起来可区分为新闻、教育、文艺、体育、服务等五大类。

　　生产是指以一定的生产关系联系起来的人们通过改造自然，创造社会财富或国民财富的过程。电视产品生产包括物质产品生产和知识产品生产两个方面。电视物质产品生产同其他物质产品的生产一样，都是劳动者按照预定的目的，使用劳动资料作用于劳动对象的过程。这个过程包括基本生产、辅助生产和生产服务；电视知识产品生产同物质产品生产没有本质的区别。但由于知识产品是多种知识的凝结物，是借助于某种载体而存在的产品。因此，它的生产过程同物质产品的生产相比较，又具有自己的特点。

　　1.电视产品营销活动的特殊性

　　电视产品营销是经营者通过市场机制的作用实现电视产品经营者经营销售活动的全过程。在市场经济条件下，电视产业部门的产品基本上都是商品或具有商品性质。由于电视产品的复杂性，整合营销对于电视产品营销更有意义。

　　在电视产品营销活动需要特别指出的问题有两个：一是以新闻节目的形式表现出来的电视知识产品不具有商品属性，不是电视产品营销活动所要解决的问题，但是在市场经济条件下，新闻节目的生产活动也离不开市场；二是电视知识产品的特点决定了电视知识产品的营销活动既要重视其经济效益，又要重视其社会效益。

　　2.电视产品价格

　　电视产品的价值是社会必要劳动时间决定的，因此，在确定电视产品的价格时一定要考虑其制作成本及费用，同时还要考虑投资回报率、国家税金等要素。为保证电视产品价格的合理性，可采用以下定价策略：（1）价格调整机会策略；（2）折扣价格策略；（3）声望价格策略；（4）投资回报率取向价格策略等。

　　3.电视产品的销售

　　电视产品中除新闻节目外，基本上都是商业性产品，因此销售就成为必然。电视产品的销售渠道大致分为两类。一是直接销售渠道，二是间接销售渠道。

　　在目标市场多变的环境中，为了保证电视产品在市场竞争中的有利地位，必须制定相应的市场营销策略。根据现在我国电视媒介市场的实际可采用以下基本策略：可采用“大包围市场推广”策略，为消费者提供目标市场预测服务、提供电视产品周期策略咨询服务、提供整体广告策划服务；采用“准”、“稳”、“快”、“灵”、“查”“五字经”策略；采用动态市场定位策略；采用“形象策略”，充分发挥“形象”、“信誉”的优势。

　　4.电视产品营销活动的影响力

　　电视产品营销活动的主体调节机制也就是市场。市场是连接电视台与受众的纽带，是电视产业实体得以发展的必要条件，是调节电视产品供需的杠杆。市场竞争有利于电视产业部门管理水平、产品质量和服务质量的不断提高。