物质消费

物质消费（Material Consumption）

　　市场营销中一般把消费分为物质消费与象征消费两类。

　　物质消费是指为满足日常衣、食、住、行等有关生活物品和劳动资料方面的消费

　　物质消费是人们与自身的某种基本生活需要相联系，以物质性的满足为主要目的，注重商品的内在质量特性，直接利用商品的实际效用。

　　在商品的物质性消费过程中，消费者是生存者，商品是满足人们生活需要的工具；在感性消费形态下，消费者既是生存者又是享受者，而商品则需要具备既满足人们生存需要又满足人们享受需要的双重属性。

　　第二，从消费者的购买行为评价来看

　　在商品的物质性消费中，消费者是依据传统的经济上的理性标准来评价和选择商品；在感性消费条件下，消费者往往以自己的直观感觉作为衡量商品的重要标准，其购买行为建立在感觉逻辑之上。

　　第三，从消费形态的复杂程度看

　　物质性消费，可以说是一种平面式的、单方位的、分立式的简单性消费；而感性消费则是一种立体的、多方位的、相关性的复杂型消费。因此，从消费所追求的目的、消费水平、消费意识、消费行为的复杂程度、对商品的利用范围以及发展的先后顺序看，物质性消费是一种较低层次的消费，感性消费则是一种较高层次的消费。