游击广告

游击广告(Guerrilla Advertising)

　　游击广告一词源自Guerrilla Marketing，而Guerrilla Marketing的始创人为Jay Conrad Levinson，他主张以有限资源开发创意，用出奇制胜的手法对准目标出击。

　　游击广告是以崭新意念，出其不意，攻其不备。在广告市场上，游击广告最富创意，在游击战中，固然要讲胆识，亦要讲新意。创新意念随时令消费者眼前一亮，对于品牌亦起化学作用，令人一见难忘。

　　日本连锁酒吧店《八百长》（Yaocho Bar）与奥美广告合作，推出一个概念崭新的社会责任广告（Social Responsibility Ad）。东京街头醉酒一直是严重的社会问题，有关公司的员工引发奇想，若他们发现东京街头有醉汉，便会以胶纸在他们周围围上白框，然后贴上《Nomisugi》，即饮得太多，让醉汉变成广告板的主角，被路人拍下丑态，上载社交网站。这个活生生的游击广告，没有固定的广告位，醉到那里，贴到那里，正有效地宣传过量饮酒的讯息。