渴望群体

渴望群体(aspiration　reference groups)

　　渴望群体也称为其他群体指消费者想要成为其成员的非成员群体。有共同志趣的群体，即由各界名人，如文艺明星、体育明星、影视明星和政府要员及其追随者构成的群体。这类群体影响面广，但对每个人的影响强度比主要群体和次要群体要弱。

　　根据消费者与群体的关系状况可划分为所属群体与渴望群体。所属群体是指消费者已加入其中的群体。渴望群体是消费者渴望加人其中但实际尚未加入的群体。这两种群体对消费者的影响有很大的不同，前者对消费者的心理与行为都有重要的影响甚至是制约的作用，后者则是对消费者行为具有很强的示范作用，导致其模仿行为的产生。