活动宣传策略

　　活动宣传策略就是通过举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的主题文化活动或情趣性娱乐活动，来展示企业形象、商品形象，使公众接受相关信息的宣传策略。

　　活动宣传策略具有较好的心理基础，这就是公众的自我表现欲望和娱乐休闲愿望。

　　相对于媒体宣传而言，活动宣传策略具有活动性、程序性、谋略性、娱乐性、品位性和新闻性的特性。

　　活动宣传策略的基本物化载体是“活动”形式，而不是媒体，呈现出来的是一个“运行过程”。但是，这项活动不是自然性的社会活动，具有较强的策划色彩和设计色彩，是企业配合公共关系宣传需要而人为设计出的一种“程序”，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和表现形式上，活动宣传策略讲究“雅俗共享”，既蕴含着理想化的文化境界，又包融着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会大众文化，因此它具有娱乐性和品位性的特点，深受公众喜爱。企业精心策划的公共关系活动，具有较强的新闻价值，往往是大众媒体报道的题材，加之内容新颖，公众乐意阅读、收视、收听，从而有效地扩大企业的影响范围。

　　活动宣传策略，在表现形式上是多种多样的，如生活方式推广活动、体育活动、生活情趣活动、文化仪式活动、游戏娱乐活动、商品文化节活动、专题庆典活动、竞赛活动、参观活动、节日文化活动、服务活动、商品使用示范活动等，都是公共关系活动的形式载体，只要策划巧妙，都能有效地影响公众。

　　只要公众感兴趣的活动，都是公共关系活动宣传策略的载体。

　　策划和组织活动宣传策略，关键之处是要策划出高水准、对公众有吸引力的活动。具体而言，应注意以下几个要求。

　　1、主题鲜明化

　　公共关系专题活动的实质是一种商业性大众文化，因此应该要有鲜明化的主题思想。主题是促销活动的策划灵魂，也是吸引公众的根本。一般来说，策划公共关系活动时，可以从以下几个方面进行主题定位：社会主题文化（如奥运体育文化）、社会节日文化、人文道德精神文化、时代文化（如绿色环保文化、科技文化等）、品牌文化、商品文化等。

　　2、形式娱乐化

　　策划公共关系活动时，应该重视活动形式的设计，引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传策略的成功运用，取决于公众的参与规模。如果商业色彩太浓，公众就会识破其中的促销意图，参与活动者甚少，自然无法产生轰动效应。相反，如果能根据公众的心理特点，策划出符合其心理需求的活动，娱乐色彩比较强，公众就会踊跃参加，公共关系活动就能真正发挥巨大的影响作用。

　　3、品位文化

　　现代公众是高度重视文化享受的，文化性心理需要比较强。公众参与公共关系活动的动机并不是购买商品，而是寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。他们要求公共关系活动具有一定的文化品位、文化气息。因此，策划公共关系活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩，给公众以文化美的享受，借助文化机制来吸引公众。

　　4、刺激利益化

　　公众参与社会活动有时存在一定的惰性，需要我们给予刺激，才能激发出参与活动的愿望。刺激公众的途径很多，其中最主要的应是利益刺激。利益，总是公众追求的目标。在公共关系活动中，可以根据公众的经济动因，设置较有吸引力的奖品、奖金，引导广大公众出于获利而积极参与到活动中来，接受宣传影响。

　　美国一家生产花生酱的厂商，登出“征求××牌花生酱瓶式样”的启示，画面上排出了五种花生酱瓶，有方形、圆形、甚至还有花生形，并简单介绍了该花生酱如何质优价廉，接着写道：“请将您认为最佳形状的瓶子号码填写在下列回单上寄回，如果我们采用您的意见，您将得到奖券一张，可领取花生酱一瓶。”于是不少人相互转告，投递回单，该花生酱的知名度大增。公共关系专题活动，只要奖品设得巧妙，符合公众“ 贪图小便宜”和“侥幸获大利”心理，就能吸引众多人参与，取得良好的宣传效果。

　　5、程序情节化

　　公共关系活动作为一种程序性项目，应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使公共关系活动组织井然有序，形式生动活泼，以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公众。

　　6、心理参与化

　　在公共关系活动中，公众的参与有两个层次：第一层次是形式参与，公众到了活动现场，能够感受到现场气氛，但是心理活动还没有到位，没有产生相应的心理思维。第二层次是心理参与，也就是说，公众不仅到达现场，而且还为之高兴，产生出愉快的心理思维，自觉关心公共关系活动。在公共关系活动策划过程中，应该选择具有容易引起公众争议的主题，设计具有新奇色彩的活动项目，以出乎人们意料之外的形式巧妙地推出，有意识地对公众的心理思维过程进行影响，实现心理参与化的目的。

　　7、时机科学化

　　也就是，公共关系活动的时机选择要恰当，符合公众的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的公共关系专题活动，应安排在节日、假日或者是商品消费的热点期。在节日、假日里，一方面公众有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，公众有比较强烈的娱乐、休闲愿望。这样，就可能有比较多的公众前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动，如夏天举办啤酒文化节，则可进一步吸引公众的消费愿望，扩大消费公众队伍。

　　8、要求简单化

　　公共关系活动的目的是吸引大量公众来认知企业形象、品牌形象和商品形象，谋求的是轰动效应。因此，对公众的要求应该简单化，从公众的参与条件到活动中的操作性介入，都应力求简单。苛刻的条件设置、对公众过高的表演要求，会淡化公众的参与欲望，这是不利于扩大企业影响的。

　　9、活动系列化

　　企业如果能定期举办具有内在联系的公共关系专题活动，活动与活动之间在主题上具有呼应性，在形式上具有配合性色彩，表现出相对稳定性，就可以创造出公共关系活动的规模效应和“名牌效应”，从而吸引更多的公众参与到活动之中，利用公众心理的积累效应强化企业的市场辐射力。

　　10、氛围喜庆化

　　在气氛的营造方面，要运用大手笔艺术表现形式，选用鲜明的色彩，制作、悬挂多种充满欢乐气息的巨幅宣传作品，使活动现场洋溢出祥和、欢快、喜庆的色彩，给公众以愉快的享受。