比较市场学

　　比较市场学是对各国的市场营销活动及环境进行系统比较研究的一门学科。比较市场学市场学的分支，是利用比较方法研究国与国之间市场营销活动异同及其原因的学科。

　　比较市场学是本世纪60年代在西方国家出现的一个新兴学科。1968年7月，美围学者罗伯特·巴特尔斯发表的《国内市场营销有别于国际市场营销吗》一文，对比较市场学的研究内容和方法进行了有益的探索。进入80年代，比较市场学在西方国家得到进一步的发展。

• 研究对象是：各个国家的营销活动、营销环境、营销策略、营销系统。

• 研究任务是：揭示国与国之间市场营销活动异同规律。

　　比较市场学的研究方法，已由巴特尔斯模型、巴特尔斯——贾菲模型，发展为艾特曼德模型。中国对比较市场学的研究刚刚起步，研究和掌握比较市场学的基本理沦和方法，将有助于中国产品打入国际市场，也将有助于引进先进市场营销技术，完善中同的市场营销体系。

　　比较市场学的研究内容，主要有：

　　(1)各国市场营销实践的比较。通过将本国市场营销活动与社会主义国家、西方发达国家、发展中国家的市场营销特点、营销技术进行比较，寻找不同讣会经济条件下，市场营销活动的异同点。

　　(2)市场营销环境的比较。通过对各同营销环境的分析、比较和对照各国营销活动的关联环境和整体环境的差异性和一致性，探索在特定环境中，更好地控制营销活亩的最佳策略，使本田产品有效地打入国际市场。

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