旅游需求价格弹性系数

　　旅游需求价格弹性系数是指旅游需求量随着旅游产品价格变化的敏感程度。它表现为旅游产品价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。由于旅游需求量与旅游价格的变化方向相反，所以旅游需求价格弹性系数总是表现为负数，通常用绝对值来表示。计算公式如下：

　　式中： | E_dp | 为旅游需求价格弹性系数；

　　P₀、P₁为变化前后的旅游产品价格；

　　Q₀、Q₁为变化前后的旅游需求量。

　　式(1)反映的是旅游产品价格变动引起旅游需求量的直接变化程度，即需求曲线上某一点的弹性系数；式(2)表示的是旅游产品价格变动引起旅游需求量的平均变化程度，即需求曲线上某一段的弹性系数。

　　旅游需求的价格弹性系数可以分为以下三种情况：

　　当 | E_dp | > 1时，表明旅游需求弹性较大，需求曲线表现得比较平坦。此时，只要旅游价格稍有变化，便会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游需求弹性系数大于l的情况下，提价便会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收益，降激旅游需求量的剧增从而增加总收入。

　　当 | E_dp | < 1时，表明旅游需求弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭。此时，旅游价格若发展变化，则会引起旅游需求量较小幅度的变化。因此在旅游需求弹性系数小于1的情况下，适度的提价可以增加总收益，降价则会在一定程度上减少总收益。

　　当 | E_dp | = 1，表明旅游需求弹性适中，旅游需求曲线表现为一条正双曲线。此时，旅游产品价格若有所变化，旅游需求则发生相同比率幅度的变化。因此，在旅游需求价格弹性系数等于l的情况下，提价不会增加总收益，降低也不会减少总收益。

　　需要指出的是，不同等级或档次的旅游产品，其需求的价格弹性系数不同。一般说来，经济型旅游产品的弹性系数较小，豪华型旅游产品的弹性系数较大。旅游需求的价格弹性的计算，有着现实的意义，有利于我们正确运用价格策略进行促销。若某地或某种旅游产品富有弹性，我们就可以实施薄利多销的营销策略，这样会给企业带来良好的收益。因为产品价格降低，可以更多地增加需求量，企业的总盈利会增加。如果某地或某种旅游产品缺乏弹性，则不应采取降价策略，因为这样做，会使企业因为增加了一点需求量而带来的收益抵补不了降价所造成的损失。

　　以上研究是在假定价值不变的条件下进行的，在通货膨胀的情况下，旅游产品价格的上调则另当别论，需要强调的是，这种现象并不影响上述结论。

　　旅游需求价格弹性对于旅游企业作出价格决策具有重要意义，即旅游产品价格的百分比变化会引起旅游需求量相反方向百分比的变化。因此，当旅游需求价格弹性系数大于1时，降低产品价格可能增加总收入，因为此时需求数量的百分比变化大于旅游产品价格百分比变化；反之，当旅游需求价格弹性系数小于1时，适当提价有可能增加总收入，因为此时需求数量的百分比变化小于旅游产品价格的百分比变化。

　　由于旅游总收入是旅游产品价格与销售量的乘积，不同旅游产品，需求价格的弹性不同，因而价格变动引起的销售量的变动也不同，旅游总收入也不同。例如，有两家饭店，它们某日销售的客房数均为200间，每间房价500元，其中甲饭店是一家面向度假者的饭店，需求富于弹性，假定为1.2；乙饭店是一家面向会议旅游者的饭店，需求则缺乏弹性，假定为1.05。它们当日的客房总收入均为10万元(200间×500元)。

　　当甲饭店的房价降低10％，即每间450元，由于其需求弹性为1.2，即房价降低10％，客房需求量增加了20％，则客房销售量为200间×(1+20％)=240间。此时，该饭店的客房总收人为10.8万元(450元×240间)。

　　当乙饭店也将房价降低10％时，由于需求缺乏弹性，客房销售量仅增加间×(1+5％)]，即210间，客房总收人为9.45万元(450元×210间)，比降价前少收入0.55万元。

　　旅游需求价格弹性系数与旅游总收入的关系归纳起来，如表所示。

　　表 旅游需求价格弹性系数与总收入的关系

旅游需求价格弹性(Edp)	价格变动	需求变动	总收入变动
	上升 下降	下降更多 上升更多	下降 上升
	上升 下降	下降较少 上升较少	上升 下降
	上升 下降	同比例下降 同比例上升	不变 不变

　　总之，旅游需求富于弹性的产品，销售收入与价格呈反方向变化，即总收入随价格的提高而减少，随价格的降低而增加；而旅游需求缺乏弹性的产品，销售收入与价格则是同方向变化的，即总收入随价格的提高而增加，随价格的降低而减少。

• 旅游需求价格弹性
• 旅游需求价格点弹性系数
• 旅游需求价格弧弹性系数