新闻体广告

目录

  • 1 什么是新闻体广告[1]
  • 2 新闻体广告的撰写[2]
  • 3 参考文献

什么是新闻体广告

  新闻体广告广告形式的一种,是由广告刊播者购买广告的版面、时间,用新闻文体的形式撰写的广告。

  新闻体广告初看像新闻,但它是以付费的形式对商品或服务进行的广告宣传。在我国,新闻媒体搞有偿新闻是明令禁止的,因此新闻体广告必须明确其广告的性质,与新闻的版面、时间严格相区别。同时,新闻体广告的文风应杜绝不严肃、小题大做或夸大其辞。

新闻体广告的撰写

  新闻体广告的撰写,并不在于对新闻写作表面形式上的模仿,主要在于掌握广告内容的新闻性。即当某种广告商品中含有人们感到新奇的情况,或者它与某些新闻事件、新闻人物有联系时,借题发挥,以新闻文体的形式撰写广告。

  撰写新闻体广告要做到以下几点:

  1、突出有新闻价值的内容

  有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容,以新闻报道的面目出现。当今,许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理,在这种情势下,新闻报道式的广告,对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例:双鹿牌冰箱新年广告。

  新春时节,京华传喜讯,新华社公布了轻工业部质量等级公报,中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试,按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列。

  这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告,内容直接引用新华社的新闻报道,其效果远远胜过任何广告的千言万语。

  2、要用事实说话

  新闻所报道的内容,首先必须是真实的,通常要点明事件是在什么时间、什么地方、什么人中间、由于什么原因发生的,结果又如何。对其中的人名、地名、时间、情节、细节、数字、引语,要进行反复核实,决不能说假话。

  写新闻式的广告文稿也是如此,不是用浮泛的夸饰去说话,而是用典型的事实去说话。“事实胜于雄辩”,以事实为依据的新闻体广告,最容易吸引消费者

  3、运用背景材料突出商品的特点

  背景是消息写作中的重要组成部分,常常能起到解释新闻和深化主题的作用。许多商品由于历史悠久,积累了各种各样的背景材料,如果适当地运用这些背景材料,可以大大增强说服力和吸引力。

参考文献

  1. 广告类型相关概念
  2. 模式体广告中的新闻体广告
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