文化接近

文化接近（Cultural Proximity）

　　文化接近是指受众基于对本地文化、语言、风俗等的熟悉，较倾向于接受与该文化、语言、风俗接近的节目。

　　此概念由J·斯特劳哈尔(Joseph Straubhaar）1991年在《大众传播批判研究》发表的学术论文《超越媒介帝国主义：不对称的相互依赖与文化接近》（“Beyond media imperialism：Asymmetrical interdependence and cultural proximity”）中首次提出，以此来说明文化距离对节目成功输出/输入的重要性。

　　依据文化接近理论，港片、日韩剧之所以能在大陆热播，其中一个重要原因就是文化上的接近性；而印度节目可输往沙特，因为两国有历史文化的渊源和接触。因此，与文化折扣理论一样，文化接近理论肯定受众的主动性。

　　在国际电影市场，出现英语市场、华语市场等以语言划分市场的现象，亦可以用文化接近来解释。