换代型新产品

　　换代型新产品是指在原有产品的基础上,部分采用新技术而开发和制造出来的,具有新用途、满足新需要的产品。例如,在收音机的基础上采用录音技术,开发成收录两用机;在黑白电视机的基础上采用彩色显像技术,开发成彩色电视机。收录机相对于收音机,彩色电视机相对于黑白电视机,都是换代新产品。换代新产品使原有产品发生了部分质的变化。

　　换代型新产品的主要特点：开发相对容易，只需投入较少的资金,费时不长，能快速取得好的收益。

　　换代型新产品，是采用新技术、新材料，对现有产品进行较大革新，能给使用者带来新利益的新产品。如黑白电视机革新为彩色电视机、普通缝纫机革新为电动缝纫机、手提式热水瓶革新为气压式热水瓶等，后者都属换代型新产品。

　　开发换代型新产品，需要一定的资金和技术力量，但没有开发独创型新产品那么困难，一般企业，只要具有一定曲资金和技术条件，部可以从事开发这类新产品的活动。开发换代型新产品，虽不如开发独创型新产品(如果成功的话)的经济价值大，但它同样熊给企业带来较好的经济效益。并且这类新产品具有一定的特点，能在市场上独树一帜，因而有利于增强产品竞争能力和创立名牌。如日本精工、西铁城等电子手表(电子手表是机械手表的换代产品)在国际市场上就颇有竞争力。

在开发换代型新产品中应注意：首先要善于发现现有产品的重大缺陷，这是开发换代型新产品的前提条件。没有这个前提条件，就不可能开发换代型新产品，因为企业不知从何处对现有产品进行革新。只有发现了现有产品的重大缺陷，才可能进行革新和改良，开发出换代型的新产品。如发现黑白电视机存在没有色彩的重大缺陷，从而革新出彩色电视机，大大增强了电视的视看效果。

其次，要使产品质量达到一个新水平。因为换代型新产品是对现有产品的更新换代，所以其质量必须“青出于蓝而胜于蓝”，不能“一代不如一代”。拿彩色电视机来说，它胜于蓝”，不能“一代不如一代”。拿彩色电视机来说，它除了比黑白电视机多一个彩色的特点外，还必须在图象、声音等方面，比黑白电视机更清晰，而且使用寿命更长一些。这样的换代产品，才能更受用户的欢迎。

开发换代型新产品是企业开发新产品的重点，也是市场上大量新产品的来源。

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