拍品展示

　　拍品展示是指拍卖人在拍卖日二日前展示拍卖标的活动。拍卖人除了提供拍品的展示外，还应提供竞买人查看拍品的有关资料。

　　《拍卖法》第四十八条规定：“拍卖人应当在拍卖前展示拍卖标的，并提供查看拍卖标的的条件及有关资料。拍卖标的的展示时间不得少于两日。”所谓拍卖标的展示是指将拍卖标的陈列出来，并允许人们参观查看，对以财产权利作为拍卖标的、无法进行陈列的，就需要将有关权利证明和其他资料展示出来，以证明其权属关系。拍品展示的方式主要有：

　　(1)固定展示方式。这种展示模式主要适合于艺术品和可以移动的小件物品。

　　(2)巡回展示。即为了扩大拍品宣传，在更大范围内寻找竞买人。

　　(3)资料展示方式。对于无形资产、不动产及其他财产权利，应当编制详细的说明资料，并提供证明产权关系的原始资料，供竞买人查询，对不动产(土地、房产)，拍卖人还应当向竞买人提供现场勘察的服务。

　　拍品展示有两大功能：一是让竞买人对标的现场观察，辨别真伪；二是宣传促销招商作用。对于艺术品拍卖，编制拍卖图录就成为一种重要方式。其他标的的拍卖图录，重点在于信息的披露，使竞买人对标的现状、操作程序、购后的权属变更手续和费用等有明确的认识，便于竞买人决策。

　　为达到良好的效果，通常选择的媒体主要有报纸、广播电台等发布信息。在媒体宣传方面，拍卖企业应策划一个完整的宣传方案，包括如下主要内容：

　　(1)目标市场的定位；

　　(2)媒体组合方案；

　　(3)费用预算计划；

　　(4)效果预测。

　　但是，公告与媒体宣传是有区别的。媒体宣传不能代替公告，媒体虽然可以起到扩大招商范围与力度的作用，但按照《拍卖法》，公告是不可省略的，同时法定的各项内容又是不可改变的，拍卖企业应把握好公告和媒体宣传的关系，使之在动态中互补，取得良好的招商效果。