拇指经济

　　拇指经济是指与手机短信业务相关得经济形势，用手指熟练操作手机写短信的人被称为“拇指一族”。随着移动通信业务发展，由手机短信构成的产业和市场，被称为“拇指经济”。

　　据有关部门统计，从2005年大年三十（2月8日）到正月初七，全国手机短信发送量达到110亿条，市场收入11亿元。信息产业部的数据显示，2005年第一季度短信发送量达902亿条。小短信无疑是大市场。短信经济使手机用户满意的同时，也使移动运营商、门户网站获得丰厚利润，让固定通信运营商、增值电信运营商发现了经济增长点。

　　随着时代的发展和科技的进步，媒介不断进行着技术的革新，新的媒体不断涌现。继第四媒体——网络出现之后，第五媒体——手机短信又开始粉墨登场。 2003年2月1日，美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到十分钟，中国几十万手机用户就已经通过门户网站——新浪网以短消息的方式获知了这一重大新闻。在这一事件中，短信超越了地域、时间和电脑终端设备等的限制，几乎做到了与新闻事件同步，成为一种全新的新闻传播方式。在互联网刚刚兴起的时候，其独特的传播方式成就了其“第四媒体”的光环。如今，以个人移动终端为平台、以人机之间互动为传播方式、以海量信息和高度普及的通讯网络为依托的手机短信开始迈向 “第五媒体”的宝座。

　　短信得以荣登“第五媒体”的宝座缘于其惊人的发展速度。早在1992年，短信就已经在英国诞生，但由于早期商业运作模式的失败，短信落地却未能生花。直至1999年，日本的DoCoMo公司推出基于HTML技术，与互联网联姻的移动通信模式——I—mode模式，短信才逐步显示其市场号召力。

　　而在中国，由于中国移动借鉴了国外成功的运营模式，在2000年末推出 “移动梦网计划”之后，短信市场被迅速点燃。2000年，全国手机短信的发送量是10亿条，2001年达到189亿条， 2002年达到爆炸性的900亿条，而据专家预计，2003年将超过1500亿条。短信这种“火箭式”的发展速度，或许是连短信技术的发明者都难以料到的，而且，随着手机的普及和用户对短信的认可，第五媒体的发展必将越来越快，“拇指经济”将成为社会经济形态中的美丽一景。

　　拇指经济是体验型的经济，流行与消费是其核心表征，这主要是从它满足社会需求的角度而言，如果从生产供给的环节来说， 打造流行便是拇指经济行为的主体。在这种经济行为中，营销推广环节往往要比产品与服务的生产提供更加关键，因为，流行就是一种趋势，一种经由人为传播而带动的大众兴趣爆发点，如何将好的业务产品、优质的服务成功地介绍给移动通信用户，让他们在消费体验中感受流行，进而传播流行，这既是营销的哲学，也是传播的哲学。