成分品牌化

成分品牌化(Trademarking Composmon)

　　美国品牌专家凯文莱恩·凯勒认为：成分品牌化是指的是供应商为其下游产品中必要的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。是合作品牌的一种特殊形式。合作品牌是两个或多个不同主体的品牌联合起来进行营销的一种形式，最常见的是最终产品品牌之间的合作。而成分品牌化则是成分供应商与产品制造商之间的品牌合作，也属于两个不同的主体之间的合作。

　　本质上讲，成分属于生产中的中间投入，它隐藏在最终产品之中，不直接与用户接触，因而通常情况下，用户对成分并不会刻意留心。成分品牌化则打破了这一常规，其作用机制是：将成分从生产的后台推到销售的前台，让最终用户对产品所含的某晶牌成分产生印象乃至形成偏好。最终可能形成的理想结局是：某品牌的成分将逐渐成为最终产品行业的标准成分，用户不会购买不含此成分的商品。所以从根本上说，成分品牌化过程是试图营造一种行业标准的过程。

　　目前，成分品牌化最成功的当属Intel中央处理器。成分品牌化是希望透过具有口碑的组成成份，来拉抬产品的价值，例如Dell计算机强调使用Intel的CPU。成分品牌化将使该产品透过它所包含的著名品牌元素或成份，使主品牌(hostbrand)其与竞争品牌的差异增大，而使用该成份的品牌，对外的意义则传送强烈的讯号给消费者对品质的信赖感。