想象型购买行为是指消费者以丰富的想象力衡量商品的意义并做出购买决定的购买行为。这类消费者有丰富的想象力，对美的要求和欣赏能力也比较高，因此在购买时特别注重商品的外观造型、色彩和命名。但他们的注意力容易转移，兴趣容易变换。
