形象思维

形象思维（Imagery Thinking）

　　形象思维又称“直感思维”，是指以具体的形象或图像为思维内容的思维形态，是人的一种本能思维，人一出生就会无师自通地以形象思维方式考虑问题。

　　形象思维内在的逻辑机制是形象观念间的类属关系。抽象思维是以一般的属性表现着个别的事物，而形象思维则要通过独具个性的特殊形象来表现事物的本质。因此说，形象观念作为形象思维逻辑起点，其内涵就是蕴含在具体形象中的某类事物的本质。

　　1、形象思维是反映和认识世界的重要思维形式，是培养人、教育人的有力工具，在科学研究中，科学家除了使用抽象思维以外，也经常使用形象思维。

　　2、在企业经营中，高度发达的形象思维，是企业家在激烈而又复杂的市场竞争中取胜不可缺少的重要条件。高层管理者离开了形象信息，离开了形象思维，他所得到信息就可能只是间接的、过时的甚至不确切的，因此也就难以做出正确的决策。

　　1、形象性

　　形象性是形象思维最基本的特点。形象思维所反映的对象是事物的形象，思维形式是意象、直感、想象等形象性的观念，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图象、图式和形象性的符号。形象思维的形象性使它具有生动性、直观性和整体性的优点。

　　2、非逻辑性

　　形象思维不像抽象（逻辑）思维那样，对信息的加工一步一步、首尾相接地、线性地进行，而是可以调用许多形象性材料，一下子合在一起形成新的形象，或由一个形象跳跃到另一个形象。它对信息的加工过程不是系列加工，而是平行加工，是面性的或立体性的。它可以使思维主体迅速从整体上把握住问题。形象思维是或然性或似真性的思维，思维的结果有待于逻辑的证明或实践的检验。

　　3、粗略性

　　形象思维对问题的反映是粗线条的反映，对问题的把握是大体上的把握，对问题的分析是定性的或半定量的。所以，形象思维通常用于问题的定性分析。抽象思维可以给出精确的数量关系，所以，在实际的思维活动中，往往需要将抽象思维与形象思维巧妙结合，协同使用。

　　4、想象性

　　想象是思维主体运用已有的形象形成新形象的过程。形象思维并不满足于对已有形象的再现，它更致力于追求对已有形象的加工，而获得新形象产品的输出。所以，形象性使形象思维具有创造性的优点。这也说明了一个道理；富有创造力的人通常都具有极强的想象力。

　　1、模仿法

　　以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变化产生新事物的方法。很多发明创造都建立在对前人或自然界的模仿的基础上，如模仿鸟发明了飞机，模仿鱼发明了潜水艇，模仿蝙蝠发明了雷达。

　　2、想像法

　　在脑中抛开某事物的实际情况，而构成深刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象。直接想像是现代科学研究中广泛运用的进行思想实验的主要手段。

　　3、组合法

　　从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组合，构成新的事物或新的产品的创造技法。常见的组合技法一般有同物组合、异物组合、主体附加组合、重组组合四种。

　　4、移植法

　　将一个领域中的原理、方法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物的方法。主要有原理移植、方法移植、功能移植、结构移植等类型。

在现代商业设计中，任何形式的设计都离不开形象思维。商业包装设计是为了保护商品I功能)和促进销售(目的)，其设计行为和过程离不开形象思维。商业包装设计是一种创造性的形象思维的组合活动。无论是食品、化妆品还是洗涤用品，商业包装设计都是一种以形象为设计的思维活动。商业包装设计从草案阶段到正稿确立都是以形象思维为主体的视觉化表现活动。每一个具体包装商品的视觉元素形态．其最后完成都要经过思维加工组合，有的甚至要经过多次反复的思维加工和组合才能得到完美的形象。所以在商业包装设计过程中，离开了形象思维活动。也就谈不上商业包装设计组合过程。

　　一、形象思维在商业包装设计中的作用

　　形象思维是指运用形象作为思维形式活动、它的主要方法是联想和想象。在思维中，事物形象的产生首先是通过感知、表象实现的、表现是形象思维的初级原材料、思维是通过对表象的形象加工来反映事物。具体有两种方法 一种是不破坏原来表象形象而把形象关系把握对象，另一种是把各种表象形象加以分解，重新成新的复合形象。前者是联想的方法．后者是想象的方法。

　　联想和想象是相互依存、相互渗透来转化形象的。

　　在商业包装设计过程中无论是市场调查，收集材料和利用资料．还是设计草图方案、修改及完威，始终都贯穿着紧张而复杂的思维。逻辑思维虽然是其中最基本的思维方式．但是在整个包装设计过程中形象思维所起的重要作用是不可缺少的，它具有想象和扩展思维的作用。

　　在商业包装设计活动中，选择是关键性的问题．逻辑思维往往难以实现创造性的功能，从思维心理和思维过程的本质上看，一般不产生新的质。从思维结果上看乃是人们正常思维再现和重复。而形象思维具有跳跃性，联想性和想象性，可以突破思维常规，摆脱传统思维定式的束缚，从而形成超常的新发现．新突破。

　　在商业包装设计发展过程中利用联想和想象的例子屡见不鲜，如我国传统包裹形式中的竹叶包裹粽子．用贝壳盛哈虫}4油，用竹子编制的篾筐盛装水果，油面筋、小笼馒头等商品，所有这些早已显示联想和想象在形象思维活动中的威力。

　　形象思维是灵活多变的联想和想象，给商业包装设计思路带来了无限的契机。运用联想和想象使头脑中原有信息之间可以产生联系、外部新的信息与头脑中原有的贮存信息更可以形成对比。接近的形象、相似的形象．对立的形象能否联系在一起．是形象思维过程中关键因素。如人们常用的形象思维模式 观察一类比一想象一模拟。作为一种运用形象思维的具体模式、对商业包装设计很有帮助价值。商业包装是展示商品价值的形象，商业包装研究的对象往往是具体形象的客观实体，是形象的感受、贮存，识别、展示过程。

　　商业包装所反映产品某些性质往往需要对商品的外部形态和内存属性进行形象的描述。这是形成科学概念、理论体系的重要依据。商品性能、质量。同类产品区别和作用、功能，价值都少不了形象的展示作用。例如世界品牌”可口可乐”和“百事可乐”饮料包装 同是以品牌为主体的形象思维设计，可口可乐和百事可乐在包装设计思维中，都是围绕包装造型形象来实现各自功能作用的，给消费者的形象感受是“玻璃瓶。和“大塑瓶一的区别，记忆点是标志和色彩的区别。

　　二、形象思维与符号意义

　　商业包装是通过图形符号系统中的造型、结构、图 文、色来直观表现商品的设计形式，其中实物图、照片、示意图丰要描绘或拍摄有形的可观察的商品形态。实物图生动、细腻具有真实感，能够较好的展示商品包装的性能，给人留下清晰的印象。

　　在包装中不管是应用图示还是照片 主要是为商品提供真实的依据．不象供人们审美欣赏的美术仓0作中那样带有全心全意为人民服务者主观感情色彩，而是较客气地再现商品的形态和属性。商业包装设计同美术创作一样．商业包装的形象化表现都不能离开作者头脑中的表象运动，都离不开形象思维活动。

　　另外在商业设计中被广泛采用的点、线、面、几何形和一些特殊示意图，主要是通过抽象形象的图形表现变化的趋势，规律或者某些因素的相互关系，比如曲线形象可以增强画面活力，用块面形象可以加强幽局面力度，点可以点缀主题，示意图能达到分解作用使消费者在使片j过程中得到引导指示作用+通过直观形象的图形能够启发对事物的思考和研究 抽象图形具有高度概括的理性意义．因为有些商品不可能用纯客观的图形表达出商品本身的属性 而往往需要用象征手法。

　　在商业包装设计中不管是运用具象形还是抽象形仍然脱离不了形象思维的联想，甚至越是抽象的事物越是需要借助形象思维．在形象的感知与实践中进行把握。

　　因此，在图形符号形象思维应用活动中。可以把符号的应用概括为以下几种形式。

　　1.图形符号的记认性 主要用摄影照片来表现商品的真实感．易于消费者对商品直接认知。

　　2.图形符号的指意性 对形象的选择．变化，夸张表现．能否起到引导消费的作用。

　　3.图形符号的象征性 用抽象图形来表达和暗示产品特征．使消费者产生联想。

　　4图形符号的鲜明性 企业品牌形象的应用，使消费者直接对商品包装产生直接的认知效果。

　　5.图形符号及产品特性 利用包装外形特征来实现产品历史及现代消费时尚性。

　　所以，在商业包装设计中 苹要的是如何把商品特性做有趣的表现，应用形象思维方法处理好符号元素与商品品质之间的概念，这样才可能达到促销之目的。才能够满足商业包装设计对消费者诉求的要求。