广告点击率

广告点击率(ad click rate)

　　广告点击率是评估网络广告刊登效果的重要指标。也是选择网络广告刊登媒体的重要依据。它指在一定时间内，广告被点击的次数占广告曝光总次数的百分比。

　　广告点击率=广告点击次数÷广告曝光总数×100

　　在运用广告点击率这一指标时，使用者应掌握提高该指标的方法，同时，应对其存在的局限性有所了解，具体如下面两点所示。

　　(1)提高广告点击率的方法。广告的尺寸、关键字、色彩等因素都会影响客户是否对广告做出反应，因此企业可通过增强广告创意、运用动态表现等多种方法提高广告点击率。

　　(2)广告点击率指标的局限性。广告点击率是客户对广告关注和感兴趣的体现，但由于广告点击率不能验证浏览广告的用户是否能够真正采取购买行动，因此该指标在评估广告效果方面存在一定的片面性。

　　以下为××企业通过对三家不同网站的广告点击率进行分析，为本企业的最终广告投放决策提供参考的案例。

　　××企业计划在下一年度增加网络广告推广的模式以加大产品宣传力度，经广告部相关人员市场调查与初步沟通后，选定三家报价相同、实力相近的网站作为广告投放备选合作伙伴。为进一步考察各网站的用户群体、访问流量等情况，广告人员现对以上三家网站所提供的两个月免费试用的广告点击率相关数据进行分析，以做出最终决策。相关数据如下表所示。

　　通过对以上结果的分析比较，该企业最终确定选择c网站作为本企业下一年度网络投放广告的合作伙伴。

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