广告效益法

　　广告效益法是从广告前后销售情况的变化来判断广告效果的好坏的方法，即广告引起的销售额增加数与广告费之比测定广告效果。

　　广告效益法的测定公式为：

　　式中：

• R--每元广告效益；
• S₂--本期广告后平均销售额；
• S₁--本期广告前平均销售额；
• P--广告费用。

　　或：

　　单位费用销售（或利润）增加额=（本期广告后销售（或利润）总额-上期广告后（或未作广告前）销售（或利润）总额）/本期广告费总额

　　如某企业去年销售额为200万元，今年投入广告费10万元，年底销售额达到225万元，则单位费用销售增加额为2.5元，即每元广告费取得的2.5元效益。