广告感染力

广告感染力（Advertisement Appeal）

　　所谓广告感染力是指广告通过向消费者展示某商品或企业的特点，以吸引消费者注意，激起有关需要和动机，并影响其感情的力量。

　　广告感染力有两类：一类是正感染力，另一类是负感染力。

　　正感染力指广告的内容是告诉消费者某商品的优点，使用它会给消费者带来什么好处，让消费者产生愉悦的情绪体验。

　　负感染力是指广告的内容是告诉消费者不使用某商品会产生哪些坏处，使他们产生不愉快的情绪体验。

　　为了推销产品，广告必须迎合公众的需要，其手段是凭借广告艺术来传播和塑造产品形象。

　　一般的广告宣传总是把正负感染力结合起来使用，以便招徕顾客。