市场结构模型法

　　市场结构模型法是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。

　　1、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。

• 市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入
• 市场创利能力：净资产收益率-行业平均净资产收益率
• 市场发展能力：销售增长额／去年销售额

　　2、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。

　　3、代入公式

被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值×调整后的加权平均百分比

　　市场结构模型法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值，但它是以已知其它品牌的价值为前提的，那么，这个价值从哪里得到？即使得到了，它的评估是否准确？这些问题的存在客观上限制了它在实际中的运用。