实证法

　　所谓实证法是指通过事物的真实表现来传达信息，激发广告受众的欲望，说服广告受众的方法。是广告和其他促销活动中常用的极具表现力与说服力的方法。

　　其具体的表现技巧主要有：

　　1．文字写实。

　　就是以文字形式直接陈述事实，如介绍产品的原材料、生产工艺、生产历史、用途功能、质量标准以及价格、服务等，常用于印刷类广告。

　　2．产品展示。

　　在广告中直接展示产品的外观、形态、包装及内部构造等，多见于印刷类广告中的广告插头、电视广告中的画面展示。

　　3．现场表演。

　　通过现场的直接表演，展现产品的使用效果，使广告受众产生兴趣，如时装表演、场景式家具展台、生活场景式橱窗广告以及相应的现场电视录像广告等。

　　【1】《广告理论与实务》第四章 广告创意 第三节　广告创意的方法与表现策略

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