宏观市场预测

　　宏观市场预测是把整个行业发展的总体情况作为研究对象，研究企业生产经营过程中相关宏观环境因素。宏观市场预测同宏观经济预测，即对整个国民经济总量和整个社会经济活动发展前景与趋势的预测相联系。

　　宏观市场预测是对整个市场的预测分析，涉及的范围大，牵涉面广。研究总量指标、相对数指标以及平均数指标之间的联系与发展变化趋势。

　　宏观市场预测对企业确定发展方向和制定营销战略具有重要的指导意义。

　　宏观市场预测的直接目标是商品的全国性市场容量及其趋势变化，商品的国际市场份额及其变化，相关的效益指标及各项经济因素对它的影响。

　　宏观市场预测的主要预测内容有：世界、地区、国家经济发展趋势；经济景气变化；金融市场各相关指数变化；生产的发展及其变化；消费需求的变化趋势及对外贸易的变化等内容。从而组织营销角度进行微观市场预测。

　　①社会商品购买力与商品可供量总额的历史和现状以及今后发展趋势；

　　②商品供求构成的发展趋势及其特点的预测；

　　③商品供求量的城乡、地区分布及其发展趋势的预测；

　　宏观市场预测是微观市场预测的综合与扩大。微观市场预测是宏观市场预测的基础和前提。

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