国际市场转移策略

　　国际市场转移策略是指企业产品在国际市场上销路不佳、市场反应较差，或者市场定位出现严重偏差时，为了挽回不利的局面，企业进行的重新定位和战略转移。如果企业在国际市场上的第一次定位未获成功，或战略决策出现重大失误，这时就应该及时进行战略调整或进行转移定位。国际市场转移策略实施的目的在于尽快摆脱困境，使企业获得重新发展的机会。导致这种困境的原因，可能是企业国际市场定位决策失误所引起的，也可能是国际市场竞争格局发生改变所致，或者是国际市场消费者的需求特点发生变化而造成的。根据驱使国际企业进行重新定位和市场转移的动因，国际市场转移包括主动转移和被动转移两种。如果企业通过国际市场调查与预测，发现国际市场消费者的消费观念发生了变化。这时，企业为了适应国际市场的需求变化，增强企业的国际市场竞争力，就会主动调整企业的经营战略，实行主动转移策略。但在许多情况下，企业的转移定位是由于企业管理决策出现重大失误所致，为了在激烈竞争的国际市场上求生存、求发展，企业被迫实行转移策略，重新调整战略布局。

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