国际市场分析报告

　　国际市场分析报告也称世界市场分析报告，简称国际市场分析或世界市场分析。它通过对国际市场现象、状况、形势的分析，找出国际市场繁荣或衰退的原因，从而利用商品价值规律和其他经济杠杆促进国际市场的发展与繁荣，造福于整个人类社会。

　　国际市场是世界范围内进行商品交换的场所或领域。通过国际市场的分析，可以透视世界经济的发展情况，也可以作为对外经贸决策的重要依据。

　　国际市场分析报告用于分析世界各类市场，如果把国内市场放在国际大市场中进行分析，也可以视为国际市场分析报告。

　　(1)按市场内容划分，有商品市场分析报告、技术市场分析报告、金融市场分析报告和劳务市场分析报告。

　　(2)按流通领域划分，有西欧市场分析报告、北美市场分析报告、东南亚市场分析报告、中东地区市场分析报告等。

　　(3)按经济发展程度划分，有发达国家市场分析报告和发展中国家市场分析报告。

　　(1)客观性，即客观地、实事求是地描述国际市场的状况。国际市场分析报告首先要反映被分析的国家、地区或国际上的市场状况。换句话说，就是要把诸如市场供求总量状况、市场供求结构状况、市场基本态势或某种具体商品的供求情况等弄清楚，通过文字的形式表现出来，使报告使用者能够大体了解国际市场的基本面貌和基本情势。

　　(2)归因性，即分析造成市场客观状况的原因。国际市场分析报告侧重于对某种市场现象、市场形势的原因分析。就是说，要抓住某些现象析因论果，找出造成该情况的主客观原因。透彻的、符合实际的、抓住主要矛盾的分析，是国际市场分析报告的主要特征。

　　(3)预测性，即要预测国际市场未来发展趋势。国际市场分析报告除了把被分析的国家、地区、国际上的市场状况呈现出来，企划主管还要对它今后一个时期的发展形势进行预测，大体估计它今后的走向。分析现状的目的在于预测未来，把握未来。

　　国际市场分析报告由标题、署名和正文组成。

　　(1)标题，常见的有两种。一是文章标题法，即用简洁的文字揭示分析报告的主题或课题，可用一个标题，也可用正副标题，如《国际资本市场出现转机》、《龙蛇之争——当前彩卷市场透视》。二是新闻标题法，即用多行标题，或肩题与正题，或正题与副题。采用新闻标题的国际市场分析报告，多半用“消息”的形式发表，但其内容和基本写法还是市场分析报告。

　　(2)署名，采用文章标题法的市场分析报告，署名一般在标题之下；采用新闻标题法的市场分析报告，其署名有的在“导语”之前，标“编制者XXX”；有的在正文之后。

　　(3)正文，一般由开头、主体和结语组成。开头用简要文字概括分析报告的内容，类似消息的导语。主体介绍某市场的状况、形势等，分析造成该状况、形势的主客观或主次要原因等，该部分内容要写得比较具体详细。结语简单预测今后发展趋向，或提出建议、意见等。

　　例1：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2006年我国水产品国际市场分析报告

　　2000年以来，我国水产品出口虽然保持高位增长，已经连续几年在农产品出口中保持第一的位置，但是增长态势并不乐观。在2000年与2001年出口数量增长幅度分别达到13．8％和27．3％的高位之后，2003年突然掉到0．7％，几乎呈停滞的发展状态。2004年出口数量增幅又突然飚高到15．5％。2005年，滑至6．17％。2004年水产品出口排名前三位的大宗产品为：烤鳗、鱿鱼及对虾。烤鳗在经历2002年的低迷后，2004年见到转机，出口额达7．27亿美元，同比增幅高达55．6％，高居所有水产品出口增幅首位。鱿鱼出口额2．24亿美元。增幅达52．7％，居水产品出口次位。同是养殖产品的对虾，虽然一直处于低迷状态，但仍居水产品出口第三位。

　　罗非鱼异军突起，出口数量8．66万吨，增幅47％，数量增幅在水产品出口中排第一。2004年，我国罗非鱼产量达到89．7万吨，比2003年增长了11．34％。除去草鱼、鲢鱼、鳙鱼、鲤鱼、鲫鱼这五个传统淡水养殖鱼之外，罗非鱼产量排名第6位，比最普通的鳊鱼产量高出74％。2005年罗非鱼产量继续猛增到97．8万吨，比2004年又增加8万吨，增幅9％。很多行家都认为罗非鱼是一种有营养的鱼，同时很多人也看到了罗非鱼出口市场中隐藏着巨大的危机，这个危机在2006年年初开始显现出来。由于加拿大从美国进口的罗非鱼中检验出超标药品残留物，就停止了从美国的进口。而美国不养殖罗非鱼，其出口的罗非鱼来自中国。中国出口对虾的药品残留曾经出现过超标现象，美国已对中国产品产生不信任，加之罗非鱼又出现问题，这更加深了其对中国产品的不信任。药物残留超标已经成为我国水产品出口的严重障碍。

　　从近几年水产品的出口中我们看到，我国水产品出口还是数量推动型，而不是质量推动型的，更不是品牌领袖型的模式。所以，我国水产品出口的发展速度变化极不稳定。2004年，美国对中国出口对虾展开反倾销调查，给国内水产界提出了警告。从2005年开始，出口速度降低到比较正常的水平，也反映出人们冷静下来，开始查找自身的问题，开始解决问题，开始在降低药物残留上有所行动。虽然这些行动仍然显得非常微弱，但我们应该看到。如果措施得当，水产品出口将会步入一个稳定的发展道路。

　　2005年在水产品出口排名前三位的大宗产品中，只要是养殖产品，出口都呈现大幅度下降。烤鳗出口数量下降31％，对虾出口下降2l％，仅有鱿鱼出口下降3％，几乎可以忽略不计。

　　2006年1～6月份我国水产品出口前三位的产品仍然继续了2005年的下降趋势。

　　2006年1～6月份我国对虾出口金额9218．3万美元，比2005年同期降低17％；比2004年同期降低42％，比2003年同期降低23％。对虾出口出现持续深度降低态势。

　　2006年1～6月份我国烤鳗出口额为3．65亿美元。比2005年同期降低19％。比2004年同期降低20％，比2003年同期增长12％，比2002年降低5．5％。2006年3～5月份在保持了8000万美元的较高水平之后，6月份直线下跌到2937万美元水平，同比跌幅达65％。应该看到，烤鳗出口已经降到可比较的历史最低点。2006年，在水产品出口大宗产品中，鱿鱼出口开始展露光芒。

　　2006年1～6月份我国出口鱿鱼达l_18亿美元，比2005年同期增长30．9％。比2004年同期增长40．4％，比2003年同期增长100％，比2002年同期增长110％，鱿鱼出口额出现持续高速增长态势并在2006年6月底首次超过对虾，成为烤鳗之后的第二大宗产品。

　　海水产品、初级加工鱼片(如：带鱼、黄鱼、冻鱼、虾仁、冻鱼片等)仍然占据出口数量中的60％以上。

　　2005年，一般贸易方式的比重从2003年的75．67％下降到2005年的不足60％。来进料加工贸易从2003年比重的21．33％提升到2005年的39．88％，接近40％。来进料贸易呈现稳步上升趋势，开始成为我国水产品出口中的重要角色。我国来进料贸易主要还停留在初级产品的加工上。

　　在情况已经非常明朗的情况下。如果要保持与推进我国水产品出口市场的平稳而不是高速发展，应该选择的措施有：

　　一、认真解决深加工产品在出口中出现的新问题，特别是如何突破贸易技术性壁垒。

　　二、严格控制与稳步发展淡水产品的出口，努力争取国际市场中中国水产品应该有的声誉。

　　三、提倡与鼓励“公司+基地”的经营模式。

　　四、继续加强对外开放政策，采取积极措施吸引外资，继续坚定不移地发展来进料加工渔业。

　　五、在科研领域中不提倡概念性、炒做性、猎奇性的研究项目。

　　六、湖泊渔业、江河渔业、水库渔业、大水面渔业、活水面渔业要纳入水产品出口范围。

　　例2：

　　　　　　　　　　　　　　　　　东欧毛衣市场需求大　现在正是拓销好时机

　　东欧地处温带，毛衣是民生必备衣物，需求量非常大。现在正是外国厂商拓展东欧毛衣市场的好时机。

　　东欧国家合计人口超过××亿，市场规模比北美或欧盟还大。据报道，数十年来，该地区忽视轻工业，造成货品不足，消费者对毛衣需求相对强烈。对外国业者而言，应正是开拓市场的有利时机，但对其人民消费能力不足等缺点亦需加以留意。

　　有关东欧毛衣市场，业者可以从三方面来了解其特性：

　　1．品位方面：一般而言，东欧消费者对衣着的品位的需求与西欧国家消费者相似。

　　2．价格方面：英法等进口货在东欧价格甚高，中级品也很贵，低级品则较为低廉。

　　3．进口渠道方面：可分国营进出口公司及民营企业，两者各有优缺点。外国业者可采取几种方式，其一为合资方式自行建立销售渠道；其二是找新成立有潜力的当地私营企业，双方签订代理合约共同拓销。最后，就开发交易机会而言，最直接有效的方法就是参加当地举办的有规模的商展，可立即接触商机，再就是参加访问团，可直接与当地理想的合作对象面对面洽谈，至于如何拓销东欧国家市场，因情况不同，故拓销方式亦有区别。

　　此外，在东欧市场拓销方面，产品以100％亚克力(丙烯)纱毛衣市场需求最大，因其价格较低。合10％以上羊毛的毛衣，如设计不亚于西欧产品，则售价可望提高。

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