响应广告

响应广告（Response Advertising）

　　响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告，其内容可以是联络感情性质的，也可以是社会性的，这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活、向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。

　　1、对政府的某项政策措施或者当前社会生活中的某个重大主题，以公司的名义表示响应。这样做表示了公司对社会生活的融入，对国家或社会大局的参与。2001年7月13日夜，北京申办2008年成功，举国欢庆，第二天上午，华龙集团就在石家庄主要的公共场所，如火车站等打出了“华龙面庆祝北京申办奥运成功”的大型横幅，既表达了他们对我国申办奥运成功的自豪，也将自己的产品形象和企业形象传播了出去。

　　2、祝贺性的广告。当某企业新开张或周年纪念时，以同行的身份刊登广告以表示祝贺。这类广告可收广告良缘之效，因为它表示愿意携手合作，共同繁荣，同时欢迎正当竞争。

　　3、情感广告。强调和实施公众与组织之间情感的双向交流，用真实的时间、地点、人物事件来反映公众对组织的态度，公开表达公众对组织或产品服务的信任，从而起到公众与组织远距离、大面积的沟通与理解。

　　4、公益广告。也叫服务广告，旨在为公众提供免费服务，从而显示组织对社会公益事业的支持。这种广告的内容不一定与组织机构直接相连，但与社会公共事务有直接的关系。中央电视台的“广而告之”，就是大量的这种类型的公益广告。