品牌等同度

品牌等同度（Brand Parity）

　　品牌等同度是指在同一类产品中，不同竞争品牌之间的类似或差异程度。用来表征顾客对不同竞争品牌的差异化是否关注、差异化认知是否足够。

　　在不同的产品类别中，品牌等同度的差别很大。根据BBDO的调查，汽油的品牌等同度很高，80%的被访者认为不同汽油品牌之间没有实质性差异；相反，汽车的品牌等同度很低，只有约25% 的被访者认为不同品牌的汽车很相似。

　　品牌等同度越低的产品类别，顾客对品牌的依赖自然越大，更需要品牌的形象广告，拉式战略效果明显。而品牌等同度高的产品类别，顾客对品牌的依赖比较低，更需要进行地面的推式战略。

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