品牌母体

  品牌母体是指为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体,品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件。

  一个品牌母体可以产生多个品牌,但一个品牌只能拥有一个品牌母体,品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死亡。两者有不同的生命表现。如果将品牌母体看作是植物,这株植物包含了树冠、树干、根部等主要部份,那么对应的品牌母体结构包括品牌识别系统与品牌管理团队,品牌关系网络、媒体和口碑,品牌生产要素,品牌协作者四个部份。品牌只是品牌母体争夺人们注意力的工具。


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